品牌策划是一个大工程，包括
品牌定位、品牌包装、产品设计、品牌传播推广、品牌命名等一系列流程。那么，品牌策划的定义以及操作方式是怎样的？
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一、品牌规划的定义
品牌策划是一种深层次的表达：品牌策划是在消费者心目中对企业形象和产品品牌进行个性化的区分，使消费者在企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值，从而建立自己的品牌声音。
品牌是一种无形资产，它带来溢价，并为所有者增加价值。其载体是使其区别于其他竞争对手的产品或服务的名称、术语、符号、标志或设计及其组合。增值的来源来自消费者头脑中形成的对其载体的印象。更深层次的表达是，一个品牌只有通过口碑传播才能被称为品牌。
二、品牌策划怎么操作
品牌诊断是所有品牌工作的基础。如果没有品牌诊断，就看不到品牌的问题！红金龙的品牌诊断就是最好的例子！所以很多企业在做品牌策划之前，都会进行品牌“体检”，也就是品牌诊断！这是品牌策划的第一步！但是做品牌策划，自然要突破品牌策划的所有环节！包括品牌定位，包括品牌包装，包括产品设计，包括品牌推广，包括品牌整合营销，包括品牌管理等等！只有把这些模块做好，才能算一个好的品牌策划！比如品牌定位。
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打造品牌就是运用营销手段塑造品牌形象。好的品牌建设意味着优秀的品牌形象建设。严格来说，品牌形象的塑造有三种方式。这种模式是“整合品牌营销”模式，三种方式分别是引入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。
品牌形象不是孤立存在的，它来源于营销中的许多其他形象，如产品形象、价格形象，这些都与品牌形象的构建有关。我觉得创建一个品牌至少有七个相关的形象需要一起打造。分别是“质量形象”、“价格形象”、“渠道形象”、“广告形象”、“促销形象”、“客户形象”、“企业形象”。
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