品牌是一种识别标志，是一种精神符号，是一种价值观念，是一种无形资产，是长期以来卖方向买方提供的一套特定的特性、利益和服务，品牌的定义就没那么明确了。下面分析一下，如何正确理解品牌的定义，品牌概念是什么？
一、品牌概念
品牌概念是什么？品牌概念是指能够吸引消费者，建立品牌忠诚度，进而为顾客创造品牌和市场的主导地位的概念。它应该是一个得到社会普遍认可、体现企业个体特征、促进和维护企业正常运行和长远发展的价值体系。
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二、品牌故事
品牌故事是指品牌创建和发展过程中有意义的事件新闻。品牌故事可以反映品牌理念，增加品牌的历史感、资历和权威性，加深消费者对品牌的认知，增强品牌吸引力。
品牌故事有九个角度，分别是品牌代言、创始人故事、发展历史回顾、品牌精神、品牌理念、发展中的典型故事或时间、配方故事、某一过程的应用、产品风格。通常是一个综合的故事，从品牌精神和品牌理念的角度来阐述。
三，品牌愿景
品牌愿景是指一个品牌为自己设定的未来蓝图和最终目标。它为品牌带来了明确而长远的目标，严格界定了品牌延伸范围，为品牌核心价值和识别系统的规划定下了基调。是关于“我们代表什么？”以及“我们想成为什么样的人？”执着的回答和承诺。
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四，品牌定位
品牌定位是指基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策，是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。品牌定位包括市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。
五、品牌核心价值
品牌核心价值是品牌资产的主要部分，它向消费者传达品牌的核心身份，使消费者清晰地识别和记住品牌的利益和个性，是驱动消费者识别、喜欢甚至爱上一个品牌的主要力量。
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六，品牌调性
品牌调性是指市场上品牌使用的独特的语言识别。品牌调性主要体现在品牌价值诉求、品牌标识、品牌故事、品牌主广告语言等相对落地的内容上，更多的是一种体验。
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