如今，处于美妆新消费时代，各大产品被消费者寄予功效以外，更多的是具有情感价值。在这IP营销网络下，正在考验美妆品牌的功力。丸美品牌在此掀起一波品牌营销新革命，下面看看丸美眼霜的营销策略分析。
丸美创立于2000年，专注眼部肌肤研究的专业眼部护理品牌，集化妆品与健康食品研发、生产、销售为一体的多元化企业。
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明确产品定位，卡位精致眼部护理，走高端化竞争道路，线上景气度提升。丸美眼霜的营销策略卡位精准护肤的眼霜赛道，顺应市场差异化竞争的需求，通过多年终端服务以及针对性的营销塑造高端品牌形象，培养忠诚的消费群体，以此来获取稳健的价值增长。
随着IP联名在品牌营销界的声名鹊起，这个宠儿似乎越来越难以创造与它名声相符的成就了。在传统营销模式中，品牌更多追求单向曝光，或是对消费者洗脑式输出的病毒式营销，造成了对IP本身价值的反噬。
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丸美深谙不能盲目跟风，而是从消费者的深层情感痛点出发，以艺术之名，找到表达价值的文化出口。
借力打力，以顶级IP征服用户。丸美眼霜的营销策略而这一次，丸美通过艺术大师村上隆的作品IP作为合作对象，结合自家的王牌产品“丸美小红笔眼霜”、“丸美小弹簧眼霜”，推出了丸美·村上隆作品衍生款。不仅让消费者感受到来自产品对童颜的呵护，更能从村上隆的艺术作品中，汲取童心幼稚力。
与此同时，丸美营销策略在年轻人粘度较高的短视频平台抖音，邀请了抖音幼稚达人作为“成年人幼稚园”幼稚力导师，向成年人发起入园大提问。
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外围则联手各路成年人代表，各出奇招积极参与合拍回答，丸美眼霜的营销策略并在抖音引发了成年人们的话题热潮。而丸美在微博推起的#丸美村上隆成年人幼稚园#话题，阅读量则超过1.2亿，引发了超2.2万次成年人的留言互动。
在线上，丸美眼霜
营销策划方法借势天猫“99大促”、京东、唯品会美妆节等电商活动节点，综合明星代言人影响力，对产品进行泛层面的曝光；在线下，丸美则通过举办幼稚园游园定制主题门店、会员主题沙龙等活动，提供消费者一个真正沉浸在属于自己“童话”情景中的场地。
丸美以塑造品牌、提调性、年轻化为营销目标。用大头贴、明星播报等方式植入，将产品融入剧情，让广大消费者在潜移默化中黄钻变为隐形消费者，借势明星及IP营销力量，提升品牌流量，为明星产品扩大消费受众，致力朝着全面爆款方向进行品牌营销。
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在激烈的美妆市场竞争环境下，丸美品牌做到了有感情、有温度，才能在美妆市场上发光发亮，而没有温度的品牌是难以有未来的。显然，丸美此次病毒式营销，从重视用户感受、强调情感价值的角度出发，与村上隆共同完成了一场从被看见、到被喜欢的双向互动营销。
品牌IP合作，不仅能够让品牌和IP相互借势、赋能，还能让合作双方进行更多消费场景延伸。
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