怎么给品牌起个好名字？在品牌策划过程中，经常会要求品牌命名。有些人很清楚，这不是一件简单的事情。然而，许多人对这项工作的重要性和难度了解不够，毕竟它不仅仅是一个名字。
他们不知道这个想法有多幼稚，不知道事情有多简单。只要你想一想，就算你给自己的屏幕起名字，你也会想一想。给孩子起名字，还要让老公考八字，算算金木的水火，更别提给牌子起名字了。
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给孩子起个名字，只要你喜欢，就不用管别人喜不喜欢。不管你喜欢什么，消费者喜欢什么才是关键，因为品牌是属于消费者的，不是你的。而且，你不用考虑能不能注册。全国有一万个和你同名的名字没关系，但是品牌命名需要唯一性，这在品牌爆炸的时代很难讲！
品牌名不好。轻点说，至少会浪费一半的广告费用。切中要害会影响产品的生死。别觉得吓到你了。不知道有多少好的产品，只是因为一个不好的名字，浪费了天文数字的广告费，然后就不了了之了。所以品牌命名千万不能马虎，这是品牌成功的第一步。
一、可以注册
有些人忍不住要说。不是废话。当然要注册！这么说吧，第一批名字不能注册，100个里面有98个不能注册。剩下两个，一个不符合原则2，一个不符合原则3，基本报销！经过反复批次才能拿出几个符合三原则的。
为什么这么难？由于目前的市场已经进入战争模式，作为商标核心的品牌名称已经成为极其稀缺的战略资源。注意我用的是“战略”这个词，没错，就是这么重要！结果有些公司想不出好名字，干脆花钱买别人注册的名字。最近遇到一个客户，想多了名字都注册不了。最后我们花了30多万买了别人的注册商标。这就是好名字的价值！
二、容易记忆
要好记，第一是要短，越短越好，不是三个字换两个字，不是四个字换三个字，四个字以上的名字容易陷入个性化的陷阱，就是看起来很有个性，但是交流很差。你见过几个四个字以上的品牌？很少！大多是两三个字。人脑喜欢简单，讨厌复杂！四个字是极限，“三只松鼠，一只鸭子，雅诗兰黛”之类的名字也不错。如果名字长得像“肚子里有东西”(包子牌子)，那就够个性了，但已经不是好名字了。
要记住，第二是要能借势。最好不要凭空捏造一些莫须有的话，而是用人们所知道的去驱动未知。人都懒得去记不熟悉的东西和概念，新的东西一定要和脑子里的旧东西联系起来才能顺利进入。
不要搞抽象、空洞的文字，要生动、具体、有源头、有源头，这样才能借消费者头脑中积累的势能。如果你很好的借这个潜力，你就可以把品牌变成一个超级符号，品牌就会自动传播，凭空可以让广告成本翻倍。
这样命名的例子有娃哈哈(借用儿歌)、老干妈、东方红(借用歌曲)、小天鹅、长虹(借用成语“关琦长虹”)、联想、小米、达芬奇、凯尔波罗、诺贝尔。
这些名字只是主要的。再近一步，我们还会在顺势而为的同时关联行业和产品属性，这是更高层次的顺势而为，借知识，借联想。
这样命名的例子有：火星人(集成灶品牌)，可以说是大创意！有什么好的？第一，够短！第二，可以顺势而为；三、相关产品属性；这样的名字超级有创意，可扩展，可以称之为超级符号！例如，标志可以延伸到火星人的头上，展台可以设置为星际飞船，旗舰店可以包装火星元素，促销品可以是火星儿童玩具、飞船，促销员可以转化为火星人。
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要记住，第三是要听。当品牌传播时，必须在电视、广播、音频补丁等音频媒体上阅读。即使是纸质媒体，消费者也会在心里默读，想起来也是。介绍给别人的时候读出来。读不好，很难形成口碑。
三、关节定位
名字不仅仅是几个简单的词，而是心智的钩子，是启动定位程序的按钮，名字一报出来，心智联想就开始了，消费者心里就对你定位了。名字必须和定位相符合，如果出现错位，那这品牌就悬了。
比如：一个姑娘定位是淑女，却取了个名字叫lady gaga，而lady gaga这样的另类，改命叫梦露，这就错位了，名字反映出来的信息，给人的感觉，和人物定位完全不合。如果玫瑰不叫玫瑰叫山里红，它在情人们眼里将身价大跌！成龙不叫成龙，叫陈港生，也很难在功夫片热潮中脱颖而出（比他功夫好，能打演员的不在少数，从市场角度看，成龙一方面是由于开创了诙谐功夫片的新品类，另一方面就是由于名字改的好）。
可口可乐如果坚持原名“蝌蝌啃蜡”，人们心里可能会联想到蝌蚪和蜡烛，估计很难喝得下去。
如果要问，我就是想给品牌随便起个名字，不考虑定位行不行？也行！有两个后果，1、起了一个不暗含定位的名字，比较泛，没有具体指向。这种名字不会形成自传播，推广成本大，终将沦为普通。2、起了一个暗含错误定位的名字，名字给人的感觉和产品脱节，甚至有误导。这样的名字，再简短，再能借势，都是坏名字。好名字和坏名字的区别就在于，好名字会让你省掉一半广告费，坏名字会让你增加一倍广告费，而且效果不好。
孔老夫子说过“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成”、老夫子的话在品牌命名这件事儿上依然适用。
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