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1年销售破亿,每日黑巧品牌营销的成功秘诀 收藏0

canmou 2023-05-23
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  最近发现,国内的黑巧克力市场的发展并不成熟,大多数巧克力品牌巨头也没有将重心放在黑巧克力这一细分领域,每日黑巧品牌从而选择和巧克力市场切入,每日黑巧品牌营销如何做?才能在短时间内打响知名度?
 
  每日黑巧品牌营销之所以选择从黑巧克力切入市场,一是竞争小,发展空间大;二是消费者对黑巧克力的惯有认知,免去了教育市场的投入。
 
每日黑巧品牌营销
(图源:网络 侵删)
 
  每日黑巧主打0添加白砂糖,原材料选用源自厄瓜多尔产区的优质可可豆,并添加富含高膳食纤维的藜麦和坚果,用菊粉的甜味取代白砂糖,减少消费者对于糖粉摄取的“罪恶感”。低糖分、低热量的产品特性很快吸引了众多女性消费者的购买。
 
每日黑巧品牌营销
(图源:网络 侵删)


  种草营销渗透垂直圈层,营销直面消费者。每日黑巧的营销重点还是会以种草营销和圈层渗透为主,基于自身品牌特性,重点关注需要塑造“人设”的潜在消费者,例如爱美主义者、素食主义者、喜好“无添加”等追求健康的人群,选择在B站、小红书、抖音等社交平台进行种草营销。

 
  从消费者喜好入手,先进“圈”再种草。2020年,每日黑巧想要穿透的第一个圈层就是瑜伽圈。每日黑巧在种草时,会重点关注微信公众号、小红书等重点平台的KOL,选择投放瑜伽类别的大号,吸引瑜伽爱好者。
 
每日黑巧品牌营销
(图源:网络 侵删)


  通过文章发布、商城销售、资源互换等不同的合作形式,实现流量的沉淀。由于专注小众圈层,因此在选择KOL时,每日黑巧更关注头部及腰部账号。而线下活动、跨界活动也是与瑜伽馆等品牌合作课程,相互赋能、引流,进行更加深度的合作。

 
  品牌信赖度的提升,除了朋友、家人之间的种草之外,更重要的是通过明星代言提升信任度背书,由此邀请THE9-刘雨昕代言,打造专属于自己的热点。
 
  每日黑巧品牌营销更是在《非日常派对》、《潮流合伙人》等综艺节目中持续曝光,将品牌个性推广至更为精准的目标群体面前,透过刘雨昕代言,宣扬积极向上的正能量人设,贯彻以健康和创新为内核的营销策略。
 
每日黑巧品牌营销
(图源:网络 侵删)


  还加上了环保属性,可降解的环保植物纤维包装材料,表达了自身可持续发展的理念,在微博上获得过亿级别的阅读量,不但让每日黑巧与刘雨昕成为新时代巧克力的最强热点,也充分的表达了自身的品牌理念。每日黑巧品牌营销也由此顺利发展,并得到广大消费者认可与喜爱。

 
  综上看来,品牌的建立,就是以产品为核心的,细分圈层就像“骨架”,而内容就像是“血肉”,共同发力让品牌被更多目标消费群体看到,从而获得更持久的品牌营销战斗力。
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