为什么传统简单的花店生意，野兽派花店营销策划竟如此有生命力？所有品牌爆火的背后都有一个对品牌进行一个全方位的品牌营销策略。从视觉设计到线下体验，都是精心设计的。所以在激烈的商业社会竞争中，依然有很大的机会，重点是看你能不能做好品牌营销的细化与落实。从民众到明星， “野兽派”圈粉无数，究竟是怎么做到的呢？
（图片来源：网络，侵删）
爆火需要方便和便宜满足众屌丝的需求。
美与趣味在马斯洛需求层次理论里可归类为自我实现的需要，是一种很高级的心理需求。野兽派就是抓住了这类需求，卖花只是第一步，等你买习惯了我的花，我的逼格和我的故事，后面我有的是东西卖给你。
现代生活方式西化后，人们从之前喜欢送实在的东西变成了更喜欢收到比较浪漫、不切实际的东西。野兽派侵入的是中国送礼市场的一片巨大空白，卖花是一个再好也不过的切入点，还巧妙地符合了电商垂直化的最新趋势“O2O”——即线上带动线下。
野兽派花店品牌定位是“以故事定制花束”。花是一种最贴近生活的情感纽带，希望能有更多人能够借助花这个载体，将温暖的情感传递到生活的各个角落。花是情感消费类产品，应该被认真地对待。在这种满满的逼格渲染下，野兽派的Slogan呼之欲出：“繁枝千叶，爱在花里。”
（图片来源：网络，侵删）
如何向潜在的消费群体灌输这满满的逼格？野兽派如何实施市场营销战略和战术？
野兽派花店营销策划1：随意的文案背后的心机
野兽派的定位是文艺的，即便是伪文青，分不清马蒂斯和毕加索，分不清野兽派和立体派，也会被野兽派的逼格所感染。所以野兽派文案的定位是充满暖色调，表达了对美好生活的向往，比如：
“I promise I’m not trying to make your life harder（我承诺，不再让你过闹心的日子）……打开微博，这真是个闹心的世界。”
野兽派官微的主要写手坚称从不刻意，竭力回避“微博营销”这四个字。但野兽派微博花店的品牌营销策略其实是情感营销。核心策略是写花背后的故事，不直接介绍花。人们往往被花本身的美所感动，也常常因为花朵背后的动人故事而选择转发传播。这就是很强的社会化营销策略。
野兽派花店营销策划2：艺术化的VI系统
正如野兽派的画风冲撞现代，“野兽派花店”的整个VI系统也给人一种高级，文艺的气息。相海齐请来艺术圈和设计界的朋友为店助阵，并将他们命名为“野兽先生”或者“野兽小姐”，其中有在巴黎待了11年回到
上海的色彩顾问，有在同济大学任访问学者、为野兽派的新工作室担任室内设计的建筑师，有为野兽派免费设计Logo和包装纸的知名书籍设计师……这些人让野兽派在视觉上更充满冲击力。
（图片来源：网络，侵删）
野兽派花店营销策划3：故事营销——强互动
真正的社会化营销，核心是要有强互动，野兽派花店营销策划通过许多卖花人的故事形成互动，粉丝分享自己的故事，微博播报各种粉丝的故事，形成一个互动潮。
野兽派花店营销策划4：名人互动
除了花和动人故事，野兽派的名气很大程度是依靠微博大V的名人效应。现在野兽派也会和明星合作，拍摄宣传海报和宣传片，并在官方微博和官方网站上发布。并且不断有明星和大V开始点名使用野兽派的花作为婚礼等大型活动的必备装饰。
别人在用卖菜的方式卖花，它却在卖体验，消费者爽了，自然就愿意再买单。
野兽派花店营销策划为不同情感要求的顾客精心准备不同故事的花束，讲不同故事，走的是私人订制路线；神秘顾客Y先生的出现，让其野兽派的作品莫奈花园借助莫奈名作《睡莲》诞生；借影星效应实现借势营销等等，这些机缘巧合的背后无不存在浓浓的品牌营销痕迹。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至：pinpaicehua2024@163.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。