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茶颜悦色,一个被卖奶茶耽误的设计公司 收藏0

canmou 2023-05-09
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  好的品牌形象设计,不仅可以加深品牌记忆点,帮助品牌构建形象,增强消费者心理的认同感和归属感,甚至可以在短短几秒内增加多倍的成交机会,增加品牌价值。如茶饮界的神奇存在——茶颜悦色,能从“草根”一跃成为茶饮界的“网红”品牌,“排队8小时”、“黄牛一杯500块”,其出色的品牌设计形象策划也是功不可没。下面就对茶颜悦色品牌形象设计案例浅析一下吧!


茶颜悦色品牌形象设计案例

(图源:网络,侵删)


  茶颜悦色是湖南茶悦文化产业发展集团有限公司旗下品牌,2015年3月成立于湖南长沙。茶颜悦色以茶饮和甜品为主打产品,经过不断的成长发展,共在长沙本地开出300余家直营店,现已经成为长沙的地标性打卡品牌。

  纵观市面上火爆的茶饮品牌,其品牌形象设计大多走简约现代路线,而茶颜悦色则不同。茶颜悦色定位为新中式茶饮,因此不仅在口感制作上强调“中茶西做”,在茶饮品牌形象设计上也独创新中式风格。


茶颜悦色品牌形象设计案例

(图源:网络,侵删)


  首先是在logo设计上,为凸显定位特色,茶颜悦色品牌形象设计团队用婉约灵动的仕女执扇配上红底窗棂,灵感来自小说《西厢记》主角崔莺莺执扇图,尽显优雅古典的东方美感;再配上古风手写的品牌名,更具辨别度。通过将品牌塑造成独具江南女子风味的中国风品牌形象,茶颜悦色形成了消费者对品牌的第一印象,并以差异化的视觉冲击,吸引了年轻人的注意力。

  其次是在茶饮名称上,互联网时代,好的名字能传递出品牌态度,与消费者达成情感共鸣,成为语言钉。因此,茶颜悦色品牌形象设计团队别出心裁的使用了古典的中文名称,如红茶名“红颜”、绿茶名“浣沙绿”、奶盖茶系列则称“豆蔻”,颇有韵味。就连单品名称也是烟花易冷、幽兰拿铁、声声乌龙、蔓越阑珊、筝筝纸鸢等极具古典美感的四字词语。


茶颜悦色品牌形象设计案例

(图源:网络,侵删)


  再次是在茶饮包装上,包装是消费者对产品的第一认知,一个独特的包装可以挑战常规的认知,并成为视觉锤。因此,茶颜悦色花重金先后从故宫手里买下千里江山图、富春山居图、瑞鹤图等名画的使用版权,并复刻在杯身上,打造了犹如艺术品的杯身包装设计,这不仅实现了其市场的独特视觉占位,还使得其茶饮成为了社交货币。不少消费者因这古典漂亮的杯身,拿出手机拍照,自发上传到社交平台,形成自带流量的二次传播,进一步提升了品牌知名度。

  还有是在周边产品设计和海报宣传方面,茶颜悦色品牌形象设计团队也保持着一贯的中国风特色。如保温杯、茶托、挂杯以及贵胄杯等周边文创产品都是具有中国古典审美趣味的设计;每一个节气都会发一张古风浓浓的节气海报,每一张宣传海报也都是满满的中国风,这样就形成了品牌独特的视觉辨识。


茶颜悦色品牌形象设计案例

(图源:网络,侵删)


  最后是在店铺装修上,茶颜悦色店铺分为两种,一种是在繁华地段的街边店铺,另一种就是可以堂食的主题概念店。在街边店铺设计上,店面就是统一的装修,在加上中式风格装点;在主题概念店上,茶颜悦色品牌形象设计团队始终沿袭一贯的古典中国风特色,如“好多鱼”概念店将《海错图》的鱼儿搬进了太平街,“汉绣”概念店则引彩线以绣凤,“方寸间桃花源”则来自于桃花源记……

  以上就是对茶颜悦色品牌形象设计案例的分析。茶颜悦色品牌形象设计团队对中国传统文化有着深刻独到的理解,通过在logo设计、饮料名称、产品包装、店铺装修等方面融入“古风”元素,不断地构建差异化的中国风形象,加深了消费者的记忆。凭借符合Z世代追求个性的消费理念和差异化视觉效果,茶颜悦色让人眼前一亮,火爆出圈。也因此,茶颜悦色一度被网友戏称为“最会做文创的茶饮品牌”、“被卖奶茶耽误的设计公司”。
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