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2023儿童节快餐品牌借势营销策划案例赏析 收藏0

canmou 2023-05-25
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  一直以来,节假日都是商家借势营销的重要结点,尽管各种借势营销套路逐渐被大众熟知,但六一营销联名童年经典IP、憨态可掬的萌宠玩具以及盲盒获取的形式,依旧能迎合大朋友们的需求,掀起一阵阵童年情怀潮流,迅速拉进与消费者之间的距离。今年快餐品牌的六一周边,萌系依然是“主旋律”。下面就一起欣赏一下今年儿童节快餐品牌借势营销策划案例吧!


   @肯德基:520+六一齐发力,联名三丽鸥萌力集合

  不同与往年5月21日才开启六一活动,肯德基今年未再将520、六一两个热点划分开,而是选择整合两个节点,在520当日便上线了六一儿童节活动,让萌系的三丽鸥家族也成为了情侣礼物的一大选择。呆萌可爱的设计造型,经典童年IP情怀,再加上两大热点的加持和“饥饿营销”的驱动,肯德基三丽鸥超大玩具餐也快速火出了圈。据悉520当天10点上架秒售空,部分门店已停止外送。


2023儿童节快餐品牌借势营销策划案例赏析


   @必胜客:联名宝可梦,皮卡丘/可达鸭/杰尼龟可跟随成队

  去年儿童节肯德基与宝可梦联名推出的玩具可达鸭发售当日便被“一抢而空”,造成了一鸭难求的场面。今年,和肯德基同为百胜集团旗下的必胜客联名宝可梦,4款憨态可掬的宝可梦联动玩具不仅自带魔幻BGM,开启能歌善舞模式,且彼此之间还有磁力相吸,可跟随成队,互相“贴贴”。微博上、小红书上不少大朋友选择All in。


2023儿童节快餐品牌借势营销策划案例赏析


   @麦当劳:麦乐鸡形状的“俄罗斯方块游戏机”

  临近六一儿童节,麦当劳推出麦乐鸡超值优惠、麦乐鸡外形趣味游戏机周边、四小福主题包装、线下主题快闪店等一系列限时产品及活动,将美味、有趣的体验带到全国5000多家餐厅。

  线上,麦当劳通过一支短片,从小朋友“大人为什么都那么喜欢用纸巾?”的问题出发,带来一场麦当劳餐厅里麦乐鸡的沉浸式吃播,祝大家都能在六一的时候做回快乐的小朋友。

  线下,麦当劳推出了20元20块麦乐鸡超值装,除甜酸酱和蒜蓉酱两种常驻蘸酱外,还加入了擂辣椒风味酱及蜜糖芥末酱两款限时蘸酱。活动期间,消费者还可随单购买麦乐鸡形状的“俄罗斯方块游戏机”,这款周边被巧妙设计为麦乐鸡的形状,让消费者沉浸式体验童年时光。

  此后,麦当劳还和饿了么开展小蓝盒跨界合作,附赠童趣小蓝袋,为大家守护童心,体验童趣。据悉,此次联名周边由饿了么渠道全国12城1700+门店专售,限量抢购,一经上线便多家门店售空。


2023儿童节快餐品牌借势营销策划案例赏析


  对于快餐品牌来说,与经典IP进行联名,不仅能扩大品牌节日营销的声浪,更能狠狠地戳中年轻消费者的心,在推动品牌话题出圈的同时,实现销量与口碑的双增长。
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