一直以来，节假日都是商家借势营销的重要结点，尽管各种借势营销套路逐渐被大众熟知，但六一营销联名童年经典IP、憨态可掬的萌宠玩具以及盲盒获取的形式，依旧能迎合大朋友们的需求，掀起一阵阵童年情怀潮流，迅速拉进与消费者之间的距离。今年快餐品牌的六一周边，萌系依然是“主旋律”。下面就一起欣赏一下今年儿童节快餐品牌借势营销策划案例吧！

   @肯德基：520+六一齐发力，联名三丽鸥萌力集合

  不同与往年5月21日才开启六一活动，肯德基今年未再将520、六一两个热点划分开，而是选择整合两个节点，在520当日便上线了六一儿童节活动，让萌系的三丽鸥家族也成为了情侣礼物的一大选择。呆萌可爱的设计造型，经典童年IP情怀，再加上两大热点的加持和“饥饿营销”的驱动，肯德基三丽鸥超大玩具餐也快速火出了圈。据悉520当天10点上架秒售空，部分门店已停止外送。

   @必胜客：联名宝可梦，皮卡丘/可达鸭/杰尼龟可跟随成队

  去年儿童节肯德基与宝可梦联名推出的玩具可达鸭发售当日便被“一抢而空”，造成了一鸭难求的场面。今年，和肯德基同为百胜集团旗下的必胜客联名宝可梦，4款憨态可掬的宝可梦联动玩具不仅自带魔幻BGM，开启能歌善舞模式，且彼此之间还有磁力相吸，可跟随成队，互相“贴贴”。微博上、小红书上不少大朋友选择All in。

   @麦当劳：麦乐鸡形状的“俄罗斯方块游戏机”

  临近六一儿童节，麦当劳推出麦乐鸡超值优惠、麦乐鸡外形趣味游戏机周边、四小福主题包装、线下主题快闪店等一系列限时产品及活动，将美味、有趣的体验带到全国5000多家餐厅。

  线上，麦当劳通过一支短片，从小朋友“大人为什么都那么喜欢用纸巾？”的问题出发，带来一场麦当劳餐厅里麦乐鸡的沉浸式吃播，祝大家都能在六一的时候做回快乐的小朋友。

  线下，麦当劳推出了20元20块麦乐鸡超值装，除甜酸酱和蒜蓉酱两种常驻蘸酱外，还加入了擂辣椒风味酱及蜜糖芥末酱两款限时蘸酱。活动期间，消费者还可随单购买麦乐鸡形状的“俄罗斯方块游戏机”，这款周边被巧妙设计为麦乐鸡的形状，让消费者沉浸式体验童年时光。

  此后，麦当劳还和饿了么开展小蓝盒跨界合作，附赠童趣小蓝袋，为大家守护童心，体验童趣。据悉，此次联名周边由饿了么渠道全国12城1700+门店专售，限量抢购，一经上线便多家门店售空。

  对于快餐品牌来说，与经典IP进行联名，不仅能扩大品牌节日营销的声浪，更能狠狠地戳中年轻消费者的心，在推动品牌话题出圈的同时，实现销量与口碑的双增长。