不知不觉，2023年已经走到了7月，半年就这样过去了。随着疫情的逐步放开，今年各大品牌企业都牟足了劲，不论是在春节、情人节、妇女节，还是在母亲节、儿童节、父亲节、端午节，甚至是在520、618、高考等各种节日节点，各大品牌厂商的策划营销战役都打得好不热闹。下面，我们就一起盘点一下2023上半年都有哪些优秀品牌营销策划案例，在回忆与学习中更好地开启下半年，也期待下半年涌现出更多优秀案例作品。

  春节之B站与中国铁路的双向奔赴——《第3286个站》与《3285个铁路车站的回信》

  春节前夕，B站聚焦全国3285个铁路客运站，以《第3286个站》B站的第一口吻，向全国3285个铁路客运站写了一封“信”：希望3285个站，对那些今年春节归家似箭的年轻人们，多一些帮助，多一些理解和关爱，让每个人都能顺利到家。

  就在春运结束的那一天，中国铁路以《3285个铁路车站的回信》回应B站这份期盼。短片以全国火车站为第一人称视角，记录了铁路人春节期间坚守岗位的故事：“我们是火车司机、是检修工、是接触网工、是养路工、是上水工、是信号工……我们知道每一个车站都是一个家乡，每一张车票都是一份牵挂，所以你拜托的每一件‘小事’，我们都放在心上。”

  中国铁路的意外回信，引发了全国各地铁路官方账号、新华社、央视新闻等众多党媒央媒和地方媒体的纷纷转发与点赞，实现了春节营销战役中B站和中国铁路的双向梦幻奔赴。B站《第3286个站》在展现中国年轻人的春运日常与真情实感的同时，更表达了“小破站是无数年轻人的快乐老家”的情感；而中国铁路在回应B站安全护送在远方与故乡往返的年轻人们的同时，也更真实记录了全国百万铁路工作者的辛劳付出和默默坚守。

  情人节之瑞幸咖啡——联名卡通IP线条小狗，上线《修狗爱情故事》

  说起联名，瑞幸可是专业的，如去年的“悲伤青蛙”、JOJO联名、LINE FRIENDS联名、椰树椰汁联名等，每次联名都能带来不错的销售业绩。今年情人节临近，瑞幸联名卡通IP线条小狗，推出了《修狗爱情故事》。两款新品拿铁配上可爱到爆的线条小狗马尔济斯和小金毛周边，立马引爆了互联网和朋友圈，大家都沉浸在修狗的爱情故事里。甚至因为太过火爆，线下贴纸直接卖断货，瑞幸赶紧出来道歉并紧急上货。

  这两款为情人节打造的新品，“带刺玫瑰拿铁”和“相思红豆拿铁”，以调侃式的语言把年轻人的爱情观狠狠拿捏了。让年轻人不论有情人还是没情人，都能轻松有趣的参与进来。此外，瑞幸还在全国推出了8家线下联盟主题打卡店，用实力卖萌，不少网友纷纷表示“有被可爱到”。

  本次联名，瑞幸品牌营销策划人员深刻洞察到了现在年轻受众的审美，同时也给萌宠IP做了充分的产品衍生，满足了一众文创产品爱好者的需求。线上平台源源不断的二创更是让瑞幸的情人节营销破圈，获得了更多曝光，带动了门店销量，更提升了品牌声量。

  情人节＆妇女节之大润发——情人节告白小票，38送她一朵“大润花”

  从去年“烟火文学”上线起，大润发的每次营销动作都备受关注。作为传统线下商超，大润发借助接地气的文案和诙谐趣味的表达，引发线上的破圈传播，吸引更多消费者回流到线下购物。

  今年情人节，大润发一改往年巧克力、鲜花陈列，按照表白情话组货陈列，把告白暗语藏进商品名称，手把手教顾客用超市小票表白；临近3.8妇女节，大润发限时更名为“大润花”，推出的《大润花》广告片以花为主题，引出每一位女性，都是一朵花的内涵。这些花可以是水花、葱花、西兰花，是烟花、有钱花、杠上开花，又或是“大润花”。

  母亲节之珀莱雅——《世上不止妈妈好》

  去年，珀莱雅提出“家庭责任不是<仅妈妈可见>，每一份爱都应该在场”。今年，珀莱雅继续关注妈妈们的境遇，不论是看得见还是看不见的家庭责任，虽然妈妈做得好，但不该“只有”妈妈来做到，每一个家庭成员同样可以做得到。

  今年母亲节，珀莱雅上线特别企划《世上不止妈妈好》，改编自经典童谣《世上只有妈妈好》。在大多企业品牌母亲节营销仍旧以“赞扬讴歌妈妈伟大”为核心的时候，珀莱雅品牌营销策划人员留意到日益精细化、专业化的育儿方式对母职提出了更高的期待，妈妈们被要求掌握科学育儿知识，要能操持家里大小事务，要善解人意懂得孩子、体谅家人，要家庭和睦也要工作出色等一系列社会痛点话题，以“世上不止妈妈好”表达对传统“家庭责任仅归妈妈负责”观念的反叛。

  在珀莱雅主题短片《世上不止妈妈好》中，将“家庭责任”这一话题摆上台面展开讨论，启迪家庭分工与性别属性的反思。短片以颇具代表性的个体困境，将关注焦点指向了妈妈们的群体困境，把她们普遍存在的如何与孩子相处、怎样平衡家庭与事业的关系、如何艰难承担家庭责任等问题展现在大众面前。

  简洁却沉重的剪切，剖陈了妈妈对家庭责任的“过分负担”所导致的精神和生活压力，呼吁大家一起正视传统家庭劳动关系中妈妈的辛苦和困境。“有些好，妈妈做得到，但世上不该只有妈妈好”，在获得女性用户的好感同时，珀莱雅也展现了其社会责任感与企业格局。

  高考之网易云音乐——是一站，也是一战

  今年，全国高考报名人数达到了1291万人，再创历史新高。一直以来，高考季都是品牌营销的重要战场。对于企业品牌来说，高考不仅是考生们的一场战役，同时也是对品牌的一次营销大战。

  临近今年高考营销大战时，网易云音乐品牌营销策划人员洞察到在过去一年，“高考”在网易云音乐被搜索了1,299,443次，云村评论区出现了952,703次“高考加油”，也收到了309,936条“考上了”的喜讯。于是联动人民日报微博、人民日报视频客户端“视界”推出乐评万物高考季特别策划“是一站，也是一战”，寓意“高考是你人生的一站，也是你人生的重要一战”。并精选18条云村乐评，写在了深圳“鲤鱼门”地铁站内，祝愿莘莘学子“鲤鱼跃龙门”。

  618之小红书《反冲动俱乐部》

  今年618，在各大品牌都在搞大促，用满减折扣吸引消费者的时候，小红书却另辟蹊径，办了一个“反冲动俱乐部”，用各种清醒有趣的文案和脑洞大开的展览互动，告诉大家“回归理性”、“不冲动，买心动”的消费观。

  另辟蹊径的“反套路”营销方式一直以来都很受营销策划人员的青睐，极易出圈。但想要做好“反套路”营销，还需企业品牌营销策划人员深刻洞察到消费者的心理需求。如本次小红书的618营销策划，就狠狠的将人们一碰到大促时就或主动或被动“买买买”的冲动消费心理拿捏得恰到好处，一针见血的文案更是引起消费者共鸣，有效地和其他平台拉开了差距。

  品牌只有和消费者站在一起，和消费者共呼吸同感受，才能拥有贴近消费者的情感洞察，才能做出更具爆发力的品牌营销策划案例。以上就是非凡参谋品牌策划网对2023上半年度一些优秀品牌营销策划案例的赏析。还有哪些没盘点到的优秀营销策划案例？欢迎大家评论区留言补充~