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著名企业形象策划案例分析

时间: 2020-07-22 18:15  来源: 未知   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  
  随着新时代的到来,企业形象策划的意义逐渐凸显,特别是产品促销时更能体现。最初印象深刻的家电是国美电器,接下来以国美家电为首展开分析著名企业形象策划案例是怎样的。
  
  国美电器(GOME)是中国大陆家电零售连锁企业,发展一定阶段后入选中国世界纪录协会中国最大的家电零售连锁企业。国美门店总数,含大中电器都覆盖在全国大部分的城市。国美电子商务网站全新上线,在长期经营中给消费者们带来了舒适的购物体验。
  
  企业形象策划案例
(图源:网络 侵删)
  
  首先是国美电器的战略定位,它的目标受众是居家人士和青年人士,这些消费群体都是主要的客户群体,消费群体所追求的就是“物美价廉”。国美就紧紧的围绕这项吸引了广大的消费群体。
  
  国美电器产品及市场现状分析,国美主要经营的范围有家居建材,电器,家纺寝具以及箱包钟表首饰等等。主要的经营模式是虚拟和实体结合的销售模式,网上商城可以起到提升企业形象、改善客户关系和增加销量的作用,实体商城可以为网上商城吸引最初的用户解决网上商城在运营的过程中遇到的信誉、物流等问题。
  
  企业形象策划案例
(图源:网络 侵删)
  
  国美经营已有一定的历史,在产品品类、价位、型号规格和性能上也能如数家珍般道来,所有的精力都投到家电上,其实力肯定要强于商场的家电部。在超市运作上,国美一方面让样机、货品堆积在店内,方便顾客筛选;另外一方面以自己的资金实力包销某些匹配或型号,让利消费者,这是一个非常吸引消费者的品牌营销。
  
  在规模上,国美在一个地区有几家店的规模,然后配一个中心兼库存来储运,根据需求调货配送,这样给消费者提供了便利性。因为国美规模较大,厂家视作大零售商,所以它能得到低于批发商的价格进价。价格体系得到保障,国美所有库存商品都会按新价销售,返利政策延续。
  
  企业形象策划案例
(图源:网络 侵删)
  
  而且国美始终坚持“薄利多销,服务当先”的经营理念,吸取国际上连锁超市的成功管理经验,不断挑战传统。勇于创新,已成为家电零售业的一面旗帜,国美在用家电美化中国大陆消费群体的同时,也为繁荣市场、贡献社会奉献出自己的一份力量。
  
  随着新时代的到来,企业越来越多元化,企业形象策划的意义逐渐凸显,特别是产品促销时更能体现。企业形象策划案例就分享到这里,有更多可共同讨论。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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