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阿道夫品牌营销策略_成功的营销案例

时间: 2020-08-29 17:43  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着互联网的发展,企业品牌营销的渠道也越来越丰富。最近阿道夫品牌“霸屏”在消费者视野中,接下来分析一下阿道夫品牌营销策略做了哪些动作。
  
  阿道夫是广州阿道夫个人护理用品有限公司旗下的洗护用品品牌,是一家专业从事洗护研发及销售的现代化大型民营企业。阿道夫主营绿色、健康、环保的香氛洗护产品,致力于满足消费者对洗护产品的升级产品需求。
 
阿道夫品牌营销策略
(图源:网络 侵删)

 
  阿道夫品牌营销策略通过综艺节目和影视剧投放广告的方式,让自身品牌的影响力的范围扩大。前刚结束的《三十而已》,也是热度满满,累计播放量、相关微博话题、阅读量以及热搜数量极大。女性力量蔚然成风,从“浪姐”到《三十而已》,再到《二十不惑》,呈现出燎原之势。
  
  阿道夫在剧中的日常对话式代入感强,简短几句传达出产品的特性,与剧情衔接地自然流畅。而且在“乘浪”中几乎每一期热舞表演时都能看到阿道夫的品牌广告。
  
阿道夫品牌营销策略
(图源:网络 侵删)

 
  阿道夫品牌营销策略在电视剧的植入采用场景式沉浸体验,通过情节的植入,将阿道夫产品与剧中人物及场景自然融合,植入的品牌营销逻辑合理,多次强化“好闻”“好香”等字眼,能够加深消费者的认知,增强品牌高端香氛洗护的记忆点。
  
  除了沉浸式植入外,阿道夫还以道具摆放的形式,出现在主人公谈话、吃饭、洗发等日常生活中。让阿道夫不再像过去“尬聊”,而是能以种“第一视角”的方式,陪大家一起看剧情的发展,让观众对于电视剧和品牌产生更深的共鸣。
  
阿道夫品牌营销策略
(图源:网络 侵删)

 
  阿道夫品牌营销策略这种共情的自然植入引发了消费者自发的关注并参与讨论,利用剧情与角色们所带来的感染力量,让消费者自然的接受品牌,种草品牌,并最终实现消费的引导。
 
阿道夫品牌营销策略
(图源:网络 侵删)

 
  互联网的发展改变人们的聚合形态,用户基于兴趣、爱好、行为构成不同的价值,形成独特的品牌营销经济圈。在圈层化的大背景之下,阿道夫品牌营销策略选择多圈层覆盖植入,以精准的内容营销植入消费者心智的策略进行沉浸式的场景营销,
  
阿道夫品牌营销策略
(图源:网络 侵删)

 
  在短短半年内,阿道夫已经合作了几十部影视剧。精准覆盖多个圈层的内容,合作的形式从冠名、战略合作到深度情节植入、产品及使用场景植入、演员口播、海报植入、道具植入等一应俱全。
  
  其中,“甜宠剧”对应的是18-25岁的年轻女性,年轻女性市场,也是阿道夫的主要目标群体。通过电视剧的驶入,引发产品在年轻群体中的二次传播。而“经典港剧”、“警匪剧”更多是针对男性以及家庭受众,特别是本次《战毒》是TVB三大型男联手主演,吸引了全国尤其是广东地区消费者的热捧。
 
阿道夫品牌营销策略
(图源:网络 侵删)

 
  阿道夫植入与剧情深度捆绑,实际上就是一种场景化营销,相当于融入到消费者日常的使用场景。更具潜移默化的引导性,提升消费者信息精准触达率,提升内容转化率,以消费者喜欢的话题和热点,突破不同的圈层,阿道夫这样的品牌营销策划是非常成功的。
  
  阿道夫品牌营销策略精准选择,“屠屏营销”全方位冲击消费者心智,爆款剧的一个重要标志就是微博热搜,重要的是阿道夫的趋势预见性和市场敏锐度够强大。以上就是对于阿道夫品牌营销策略的分析,有更多可共同讨论。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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