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英威腾变频器差异化品牌定位_思睿达营销案例

时间: 2020-06-30 16:22  来源: 思睿达   作者: 英威腾变频器   点击:  

  成立于2002年的英威腾电气总部位于深圳,是国家高新技术企业,总部位于深圳,现有控股子公司6个,致力于成为全球领先、受人尊敬的电气传动、工业控制领域产品与服务供应商,2010年在深交所A股上市。总部现有员工850多人,国内外办事处30余个,产品销售遍布全球60多个国家。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  英威腾积极探索客户需求,业务涉及电气传动、工业自动化、新能源、轨道交通牵引、矿用防爆、能源管理、楼宇智能等领域,以“竭尽全力提供物超所值的产品和服务,让客户更有竞争力”为使命,在基础业务变频器领域占据国内领先地位,拥有覆盖高、中、低压通用及各行业专用丰富的产品系列,功率范围0.4-8000KW,电压等级220V-10KV,产品在油田、市政、化工、塑胶、机床、冶金、纺织、矿山等行业广泛应用。
  

  一、 项目背景

  
  在我国变频器行业已有20多年的历史,拥有已过百亿的市场规模且逐年扩大,业内人士预计期间市场年增长速度约为15%,行业正处于高速发展阶段。
  
  尽管英威腾在2007年的时候具备相当厚实基础,发展步入正轨,但为了以更好地业绩的全新品牌形象迎接企业上市,公司决定聘请外脑为公司提供品牌发展咨询服务,并启动品牌规划与建设项目。
  

  二、 核心需求

  
  1、 英威腾变频器品牌定位
  
  2、 英威腾变频器品牌传播方案及实施辅导
  
  3、 英威腾变频器品牌发展规划及策略建议
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  三、 核心策略与关键成果

  
  1、 品牌竞争形式分析
  
  国内变频器市场在当时有140余个内外资品牌,又有上千家二次开发和从事代理销售的公司。国产品牌数量占70%,但却只有20%左右的市场份额。国内厂家主要占据中低端市场,大部分中、高端变频器市场被日本和欧美品牌所占据。
  
  英威腾在国内市场该如何发展?
  
  2、 品牌战略规划
  
  从各变频器品牌在用户心理需求占位情况来对英威腾主要竞争品牌进行分析、对英威腾目标客户进行洞察,主要是在客户解决方案及自身实力方面的定位,对英威腾而言,尚存在服务、效益、明智采购等定位空间。于是,在公司高层的集体决策下,借助顾问团队的帮助,英威腾构建了品牌结构及层次模型。
  
  3、 品牌展现及传播
  
  践行“众诚德厚、拼博创新” 的核心价值观,“众诚德厚、业精志远”的经营理念,以“品质至精、精采于心”、“精益品质、精采价值”为品牌主张。
  
  这一核心诉求旨在为客户创造最大价值,以及更好地对品质精益求精的苛求,旨在成为全球领先、受人尊敬的电气传动、工业控制领域的产品和服务供应商。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  四、 项目收益

  
  以“精益品质、精采价值”为品牌主张呈现在大众面前的英威腾电气经历了全新品牌洗礼之后让人耳目一新、记忆尤深,为英威腾的持续发展奠定了基础。
  
  如今英威腾立足于节能环保、电力电子、物联网、自动控制等技术,做大做强交通牵引、电气传动、能源电力和管理、工业自动化、楼宇智能等主要业务,为成为当之无愧的行业龙头和学习标杆,要做到盈利能力强、管理高效、产品、技术与市场领先等竞争优势明显的行业领导品牌。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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