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优乐美品牌定位_品牌定位策略分析

时间: 2020-08-27 15:02  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  速溶奶茶因便捷又口感香醇的特点,更加倍受消费者的喜爱。不少企业纷纷投入杯装奶茶行业。接下来以优乐美为例,分析优乐美品牌定位是如何稳居市场的。
  
  优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品,产品还未出现就吸引了消费者的关注,在产品出现之后更是在一段时间内成为大家讨论话题的中心,其销量与企业发展甚至直逼当时的领先品牌香飘飘,而优乐美能够有这样的成果是与品牌定位和品牌营销策略离不开的。
  
  优乐美品牌定位
(图源:网络 侵删)
  
  优乐美曾与QQ强势联合,在网上发布了广告女主角竞猜活动,而广告的男主角则是具有广泛影响力的周杰伦,正是这场活动让广告还未拍摄就已经炒起热度,吸引了大量的消费者关注。
  
  优乐美的品牌定位以广告“捧在手心的爱”出发,广告是以唯美的场景情节与人物来表现产品的“爱意”,让优乐美不仅仅代表是奶茶,更是一种珍惜、爱护的情感表达方式。这种充满情感与文艺气息的广告形式,再加上超高人气的品牌形象代言人为企业带来巨大的品牌收益。
  
  优乐美品牌定位
(图源:网络 侵删)
  
  优乐美的品牌定位是较为年轻一代的,主要消费群体是初中到大学的学生,并且主要是女生,而广告也是能够打动这个年纪女生的唯美爱情广告,让奶茶成为了“爱与珍惜”的代言词。将其定位与简单的解决生理需要的产品结合,表达产品的心意,让大众的心理觉得更有诚意。优乐美分析客户群体心理,用情感路线与最为容易打动的群体,也正是最有消费能力的群体产生羁绊,从而行成情感购买,打造有力的品牌策略,取得了非常有力的效果。
  
  优乐美品牌定位
(图源:网络 侵删)
  
  优乐美品牌定位精准,而且能够更广泛地覆盖目标消费群体,这是非常好的品牌定位战略。优乐美的特点是时尚、阳光、感性,消费上更在意感性消费体验。优乐美奶茶应该是年轻人情感传递的媒介,优乐美品牌顺理成章地定位为中国最浪漫的情感传递的奶茶品牌。
  
  优乐美对于奶茶杯的理解是爱、是浪漫、是情感的不经意间的泄露和传递,显然优乐美从品牌定位上紧紧地从心理层面锁定目标消费群体。这也就是众多的年轻消费群体争相成为优乐美的粉丝,甚至有一种不喝优乐美说明你不够浪漫。
  
  优乐美奶茶能够在竞争激烈的市场上站稳,最主要的在于洞察到了目标消费者深层的心理需求:对情感的价值认同。围绕“情无价”这一品牌特有的价值观迎娶更多消费者的关注,品牌营销就自然而然为企业做出贡献。以上就是优乐美的品牌定位分析,有更多可共同讨论。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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