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亨氏食品品牌形象升级案例

时间: 2020-07-04 11:57  来源: 网络   作者: TOPYS   点击:  

  亨氏是一个拥有150年历史的老品牌了,最近迎来了一次全球范围内的、全新的品牌形象升级案例。这是百年食品公司亨氏首次统一整理品牌的工作,品牌战略、视觉、标识、包装,甚至是说话方式,都进行了大翻新。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  品牌能有效传播在不同渠道的关键,就是靠其独特的标识,这也是推动亨氏品牌更新的重要因素之一。都是为了让他们能在当下的品牌营销语境中凸显。JKR解释,这套统一视觉,又强大品牌理念、一以贯之和独特个性的创意原则支撑,这些可能是之前的品牌中被稀释和不稳定的。
  
  原品牌并没有进行大刀阔斧的整改,保留了消费者熟悉的拱顶石形状标志,以更同意逻辑的视觉表达串联起来,使整体看起来有趣、具有现代性又更具一致性。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  这个极具识别度的标志此前一直出现在亨氏的不同产品上,但各有各的样子。
  
  “我们的主要目标,是利用亨氏已有的品牌资产,将品牌设计生态系统的每个元素以更独特、新颖的方式重新表达并串联起来,”JKR总经理Jonny Spindler说。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  亨氏不同产品在品牌升级前后的对比,彩色底是升级后的。
  
  “亨氏是每个人的品牌,每个人都喜欢它。你可以在世界各地的米其林星级餐厅或路边咖啡馆找到它。考虑到这一点,我们希望在不同类别、不同地域和不同品牌体验点之间建立品牌统一性,这样无论你在哪里或以何种方式体验亨氏,都能感受到这个品牌简单的伟大。”
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  亨氏在统一品牌之后,视觉传达整体看起来更清晰了,虽然图形更简洁,但是色彩确是更丰富了。


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  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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