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拟人化的产品包装和创意设计分析

时间: 2020-07-07 16:05  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  在缤纷多彩的时代,人们对于品牌的选择丰富多样,越来越多商家在品牌的产品上做文章。最初选择的是产品品质和价格,现在许多消费者也会注重产品的包装和创意设计,很多消费者不再单一地注重产品“内在美”,也开始追求产品的“外在美”。
  
  在如此丰富多样的产品下,怎样品牌营销才能引起消费者对某个产品更多关注呢?那就取决于产的品包装和创意设计。或者说到底怎么样的产品包装和创意设计会更受消费者青睐?那当然是拟人化的产品包装和创意设计更能引起消费者的共鸣,接下来我们看看几个比较有代表性的例子。
  
  产品的包装和创意设计
(图源:网络 侵删)
  
  我们要知道什么是拟人化的产品,就是产品赋予人一样的身体特征、意识或者情绪等,在品牌营销活动中常常可见。

  1、M豆巧克力,它的外形是像“人”一样,它有着五彩缤纷的颜色,各种有意思的表情,我们最初知道M豆巧克力是从一则“快到碗里来”的广告开始。
  
  产品的包装和创意设计
(图源:网络 侵删)
  
  它的包装也是五彩缤纷的,还有各种色彩艳丽的衣服、工艺品、玩具等,M豆们都以各种方式表现着自己,不管是大人还是小孩,看到的都是笑脸,听到的都是笑声。去吃M豆的可能是小孩子普遍多,但也有超级多成年人消费者喜欢她,在南京路步行街就有一个打卡圣地,非常深受大众喜爱。
  
  产品的包装和创意设计
(图源:网络 侵删)
  
  2、沙丁鱼罐头

  包装设计灵感来自一句俄罗斯俗语:“挤得像桶里的鲱鱼一样”,这和英国俗语“挤得像沙丁鱼馅饼一样”的意思相当。而这些俗语现在都被用来形容挤公交,上班族应该深有同感。
  
  产品的包装和创意设计
(图源:网络 侵删)
  
  因此罐子被设计成公交车的形象,里面的“乘客”换成了拟人化的沙丁鱼,每一个“乘客”都被挤到变形,拥挤的鱼形象给消费者罐内鱼很满的潜意识,增加购买欲。而且设计师很用心,里面每位沙丁鱼“乘客”的姿势神情都不一样,公交车牌照被换成了条形码,整个设计仿佛一幅漫画,而每位沙丁鱼都有自己的番外。
  
  产品的包装和创意设计
(图源:网络 侵删)
  
  3、奶油结晶蜂蜜

  奶油结晶蜂蜜里面加了草莓和干果的包装设计。它的设计是创造出了几个可爱的卡通形象,然后蜂蜜包装上的图案是拟人化的水果,草莓、蓝莓、柠檬们,它们有的在听歌,有的在跳绳、有的在健身。它们还穿着特制的服装,看起来像在扮演一只蜜蜂。在瓶盖标签的设计似乎也告诉顾客这款蜂蜜里面有些什么好东西,既可以把产品内容很清楚地展示出来,又十分俏皮有趣,这样就吸引很多顾客购买了。
  
  产品的包装和创意设计
(图源:网络 侵删)
  
  通过上述三个例子来看,拟人化是使消费者更关注于产品的外观,当消费者在拟人化产品和非拟人化产品的外观与功能之间进行权衡时,更可能选择颜值较高以及功能属性更好的产品。所以这样的产品包装和创意设计在品牌营销活动中是非常能引起消费者的共鸣,这也是拟人化产品的包装和创意设计的意义所在。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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