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国内外食品外包装设计的案例分析

时间: 2020-07-22 18:13  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着经济水平提高,许食品行业不仅注重食品安全性和味道,也注重食品外包装设计。它其实是吸引消费者的关键,别致的包装设计能给产品加分,下面阐述一下国内外食品外包装设计案例分析。
  
  首先要分析的是正旺食品,这款食品的缘由是得益于二胎政策的开放,母婴行业市场规模不断增大。婴幼儿食品在市场上的销售比重份额日益提高,竞争也愈来愈烈。企业为了获取更大的消费人群,开始投入更多的经历在婴幼儿食品包装上,所以这款食品的战略定位是针对婴儿和儿童的。
  
  食品外包装设计
(图源:网络 侵删)
  
  正旺品牌的营销策划在设计理念是通过消费人群分析,立足新生父母消费者的角度,以及结合婴幼儿食品包装的设计实践。从食品的包装设计中,通过色彩,图形,卡通造型等设计语言来体现产品趣味性,唤起父母们的情感共鸣。品牌策划的方法增加人与食品包装的情感互动,提高商品的亲和力,增强产品的市场竞争力的一款食品。
  
  食品外包装设计
(图源:网络 侵删)
  
  接下来的是日本传统小甜品果子,常作茶道的“伴侣”。一般用米粉做成,分硬软两种,硬的类似饼干和米饼,软的类似中国的糯米糕团。对于中国这样的饮食大国,这种味不惊人的小点心似乎不值一提。然而,正是最普通的点心,经设计师们精心的设计和包装后,在日本日常礼仪生活中扮演了非常重要的角色,成为上好的礼品。
  
  首先,果子形态、包装设计和制作变化多样。其次,经过包装,使其在市场上呈现出不同的档次,价格在几千日元到几万日元不等。大众化的包装一般是三层。最外层是包装纸,以日本漫画、传统图案或文字作为主要图形,也有的直接用日本和纸。第二层是纸盒,盒内套着塑料的隔层,果子就整齐地排列其中,也有单独塑料包装的。
  
  食品外包装设计
(图源:网络 侵删)
  
  贵重的礼品装,则有四层或者更多层,除了外包装纸和盒子的设计更为精致之外,单独包装的这层也更花心思,有用防渗透涂层涂刷过的手工绘画的包装纸,用手工制作成各种形状,就像一丝不苟的艺术品。这种本是普通的甜食,被塑造成贵重的礼品。
  
  
(图源:网络 侵删)
  
  然后是酱菜,同样的包装特点表现在另一种不起眼的食品,在品牌营销上有了大反转。日本设计师在酱菜包装上的确下了颇大的工夫。为了传达自然、环保的概念,酱菜的包装大量采用自然材料。将它们形象地塑造成原初素材的样子,像整条萝卜、整棵白菜,努力地表达出一种回归自然生态的含义。经过各种用心的设计,产品的附加值就得以提升。食品外包装设计就分享到这里,有更多可共同讨论。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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