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山东省立医院品牌设计再造

时间: 2020-09-30 17:08  来源: 网络   作者: 灵顿品牌顾问   点击:  

  山东省立医院迄今已走过百余年的沧桑历程,是一所集教学、医疗、科研和指导基层、预防保健等任务于一体的省级综合性医院。始建于1897年。医院扎根在齐鲁大地,一代代省医人披荆斩棘,用汗水和心血谱写了救死扶伤的壮美华章,无私奉献,悬壶济世的足迹遍及全国乃至世界各地。
  
  医院成立110周年之际,院领导希望能通过医院品牌设计,将悠久的历史积淀的文化不断传承与发扬,能将省医的百年文化清晰的提炼出来。
  

  山东省立医院品牌设计面临的问题

  
  通过对山东省立医院进行严谨细致的文化诊断与评估,对医院的历史进行回顾,对管理与文化现状思考,全面分析了医院文化建设应对策略和变革,发现有一下几方面的问题,并提出了相应的解决方案:
  
  1、 需要建立完整的视觉识别系统。
  
  山东省立医院因为原品牌形象不成系统,较为零散,且传播过程中缺乏规范,应用也比较混乱,所以医院品牌文化与视觉呈现欠缺关联,需要重新建立一套完备的医院品牌设计VI系统;
  
  2、 需建立完整的医院品牌文化体系。
  
  在一定程度上,医院现有的文化理念可以指导医院的品牌营销经营管理,但是在系统性和规范性方面,还存在3个不足点:
  
  (1) 文化理念之间的关联度和系统性不强;
  
  (2) 定位不准,现有文化理念对目前的山东省医缺乏针对性和指导性;
  
  (3) 感召力与感染力不足,难以在公众心中产生认同和共鸣。
  
  3、 品牌文化需要进行有力推动。
  
  举办文化讲座、座谈会等一系列职工培训工作,可以更好地贯彻医院CI。同时院方要确立文化建设小组,以明确相关岗位职责。
  
  山东省立医院品牌设计实际效果
  
  标志运用汉代画像石的艺术效果进行处理,采用了古朴的设计手法,选用了始建于1897年的老行政楼的外观形象作为医院品牌设计元素。使用了符号化的品牌设计元素简单但立意深远,体现了百年老院朴实内敛的人文环境和严谨求真的医学氛围,以及作为行业标杆的大气和包容。
  
  在品牌形象再造的过程中,注重对省医实力、权威等气氛的把握,不但表现出含蓄内敛的省医人作风,还展现了辉煌大气的行业龙头气质。
  
  此次医院品牌设计全新的品牌形象使山东省立医院在理念和视觉层面得到了同意,清晰的品牌文化和品牌定位更契合当下医院的发展战略,同时也在受众认知层面大幅度提升了其品牌价值,有助于医院品牌更近一步的眼神发展。
  

  文化管理

医院品牌设计,山东省立医院品牌设计再造
医院品牌设计,山东省立医院品牌设计再造
(图片来源:网络,侵删)
  

  医院品牌设计
 

医院品牌设计,山东省立医院品牌设计再造
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  环境导视

 
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