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一枕茶园枕头品牌策划_致本营销策划案例

时间: 2020-06-19 17:11  来源: 未知   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  叫什么

  
  从一个“无名”茶枕到知名品牌,这个产品最早没有名字的,经过市场研究、深入思考、系统品牌策划等过程之后,决定品牌战略从产品名字开始。
  
  茶枕不是一般的家纺产品,而是茶和枕的衍生物。一般的家纺产品名字中“梦”、“香”、“福”等字眼很常见,听起来甚是有些俗气。每个人一定要有一个好枕头,虽然每个人不一定都喝茶,但这样就显得茶枕更来之不易了。
  
  “一花一世界,一人一枕一茶园“灵感来自于,“一花一世界”:每个人如果能像睡莲一样静静的休憩,那将是何等幸福的事。尤其是在现代人生活节奏日益紧张的今天。一个人与自己的枕头相伴,就像在茶园般的空气里静静的休憩一样。健康、自然、惬意……“一枕茶园“,以此得名。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  卖给谁

  
  一枕茶园有三大功能——茶香怡人、古朴雅致、增强睡眠。
  
  一枕茶园卖给谁?客观来说,享受“一枕茶园”,那是少数人的事。大部分人常讨论的都是手机、衣服、鞋子……鲜有人提及枕头。一个有条件追求且追求高尚生活的人,会注重生活的每个细节,何况是睡觉此类“头”等大事。
  
  一种高尚生活元素,一枕茶园只卖给追求高品质生活的人。
 
刘德凯
(图片来源:网络,侵删)
  

  广告语

  
  舒适健康的枕头才是硬道理,而茶承载着中国悠久的茶文化。那么茶枕能给消费者带来什么?
  
  舒适源于谈谈的茶香味让人神经舒畅,提高睡眠效果。健康来自于茶叶本身的杀菌功能。“枕出健康,枕出茶文化。“就是一枕茶园给消费者的承诺。言简意赅、利益点明确。
  

  代言人

  
  什么样的人适合代言一枕茶园?温文尔雅,沉稳而大气,现代而不张扬,传统而不刻板……葛优、张国立?周润发、刘德华?还是王刚、陈道明?经过纠结与搜寻,刘德凯跳入我们的脑海。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  合作媒体

  
  借助CCTV-9英语频道、CCTV-4中文国际频道、网络宣传及购物平台,一枕茶园与新老媒体合力,打造中外驰名品牌,销量稳步增长,并不断接到国外的大量订单,逐渐驰名海外。
  
  这是一个利用传统媒体和新媒体优势的典型案例,从此世界知道了中国有“一枕茶园”。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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