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七匹狼服装品牌策划案例_童装品牌整体形象规划

时间: 2020-06-29 17:09  来源: 未知   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  

  项目背景

  
  福建七匹狼实业股份有限公司以品牌经营为核心,是一家主导服装开发、生产及销售为一体的上市公司,拥有“七匹狼”男装品牌。公司是科技厅认定的以高新技术经营休闲男装的大型企业,不仅拥有东京、香港、上海三个研发中心,还拥有世界上先进的电脑自动化生产设备,封闭式、国际标准化的公园,是全国休闲装协会副主任委员单位,在全国休闲服装行业中名列前茅。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  服装品牌策划案例问题阐述

  
  一、 七匹狼品牌自身市场如何?
  
  二、 七匹狼童装品牌竞争者的相关情况?
  
  三、 目前环境下全球童装市场的整体状况?
  
  四、 具有市场竞争力的童装卡通形象如何设计?
  

  服装品牌策划案例内容

  
  一、 全球童装市场分析
  
  目前童装行业的水平还没有达到充分竞争,市场还是处于快速成长阶段。国内童装行业相关政策标准还不健全,其中最突出的表现就是检验技术和产品生产还是处于革新之中。分析相关数据资料,世界童装产品行业的销售利润率呈现快速增长的势态。
  
  二、 分析自身品牌市场
  
  威胁:国内仿冒市场庞大,效仿近似品牌。
  
  机会:经济环境使购买力上升,行业内几乎无同主题品牌。
  
  优势:品质出类拔萃,风格独树一帜,价位相对品质较为合理,品牌是大众熟悉,免去新品牌重新宣传成本。
  
  劣势:同行增长迅速,童装品牌年龄段人群生长速度快,不宜大肆购买。
  
  三、 竞争对手分析
  
  1、 H&M
  
  品牌定位:品质、时尚和低价完美糅合的时尚品牌;
  
  核心竞争力:“心系一处”,集中优势资源;
  
  语言驱动力:以最优惠的价格为你提供品质与时尚;
  
  视觉驱动器:卡通形象
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  2、 Ralph Lauren
  
  品牌定位:美国气息的高品位时装品牌
  
  核心竞争力:不被时间淘汰的价值观
  
  语言驱动力:“产品设计的目的就是去实现人们心中的美梦”
  
  视觉驱动器:色彩丰富
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  3、小猪班纳
  
  品牌定位:健康、休闲、运动、活力、时尚
  
  核心竞争力:世界知名的百年老店,中国童装的领军品牌
  
  语言驱动力:为中国乃至世界儿童提供一流的产品和服务
  
  视觉驱动器:卡通形象
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  4、 总结
  
  (1) 不管是形象还是视觉,童装都没有被大多品牌独立化;
  
  (2)七匹狼可以用独特的英伦风在众多童装都是在围绕着休闲、时尚等关键词时脱颖而出;
  
  (3) 七匹狼可以利用可爱生动的卡通形象吸引更多消费者。
  
  四、 品牌战略
  
  1、 品牌定位
  
  舒适的(品质一流)高品质(中产阶级家庭)英伦时尚童装、中高端市场
  
  2、 目标消费群体定位
  
  (1) 乐于接受新产品新知识
  
  (2)品质高享受生活的4-14岁儿童
  
  (3) 具有想象力、创造力、崇尚追求高
  
  (4)他(她)们可爱活泼、健康快乐
  
  3、 品牌核心竞争优势
  
  七匹狼童装致力于打造经典、高品质、优雅的英伦贵族学院风童装,所有产品坚持生产一等品,为打造家庭一站式购物理念,沿袭了七匹狼男装在品质与时尚上的底蕴。
  
  4、 品牌核心销售价值主张
  
  独立的创新、最好的品质、且经典时尚的英伦贵族学院风,给您和您的家人一站式购物体验。
  
  5、品牌文化元素
  
  独立创新、优雅、自信、高贵、经典
  
  6、品牌调性
  
  充满自信,英伦贵族学院风,具有优雅高贵气息
  
  7、品牌语言驱动力
  
  七匹狼童装-小人也有大模样
 
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  8、 总结
  
  七匹狼童装需要的是一个英伦贵族学院风、健康时尚的卡通狼形象。
  
  品牌视觉驱动器:白、深橄榄绿、枣红三色为标准色。
  
  五、 七匹狼童装卡通形象设计
  
  英文名:Charles
  
  中文名:小七
  
  性别:男
  
  年龄:6岁
  
  性格:出生于七匹狼家族,性格积极外向,独立自信,善于交际,机具绅士风度,平时热爱运动,兴趣广泛,喜欢读歌德和海明威的作品,志愿成为一名优秀的剑桥大学生。
 
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(图片来源:网络,侵删)
 
  从这个服装品牌策划案例可以看出,七匹狼童装结合自身实际优劣势,并且通过对竞争对手和行业的分析对比,提炼出品牌定位和调性,将原来的野性奔放的狼演变到适合童装市场的狼卡通形象,在呼应整体品牌形象的同时以英伦风在同行中独树一帜。


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  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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