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法国普罗旺斯欧舒丹的营销策略分析_营销策划案例

时间: 2020-09-19 11:10  来源: 网络   作者: 欧舒丹   点击:  

  在疫情影响下,私域流量崛起,原本流量变得更为碎片更考验品牌内容运营。欧舒丹品牌在自媒体矩阵的系统性联动,做了全面性的赋能升级,看看欧舒丹营销策略是如何做的。
 
欧舒丹的营销策略分析,护肤品营销案例
(图源:网络 侵删)
  

  一、内容升级

  
  调性与网感并行,玩转社交内容。双微一抖一红四大平台矩阵的运营,如何在紧凑发布日程中,自信而优雅表达欧舒丹的调性?通过一致的视觉,定调每月的平台界面,消费者能快速获取当月主推产品。
  
  注入公关思维,波段性创意重磅造势。不同于一般运维,品牌每个月都有不同主推产品,特别著重于发布节奏,需要无缝衔接来自线上线下物料,诚如一场自媒体环境内的微型公关战役。
 
欧舒丹的营销策略分析,护肤品营销案例
(图源:网络 侵删)
  
  欧舒丹营销策略在预热期,运用产品RTB创造一系列平面设计海报,强化新品的5D维稳科技;上市期,通过时下最流行SVG科技,新颖互动展现新品登场的气势,分分钟创高分享率;延续期,通过各种手法教学创意物料,既深具干货性质,亦为产品挖掘更多传播沟通点。当明星出席线下活动时,相关信息上热搜,运营立即变通追击热点,让线下活动衔接更好流量入口,欧舒丹借势引流。
 
欧舒丹的营销策略分析,护肤品营销案例
(图源:网络 侵删)
  
  欧舒丹营销策略刷新用户认知,掀起互动新高峰。在日常发布里,同样的单品往往缺乏素材,通过创意小巧思借势不同热点,时时给客户浏览的互动惊喜。借势节日、时事热点:全国考卷答题等植入单品,并且通过词语新解,赋予产品更多沟通维度,吸引用户注意。借势明星热点:为跨界合作新品营造下午茶气氛,横屏通过长桌形式,逐一展示产品介绍与特色,强化浏览的愉悦性。
 
欧舒丹的营销策略分析,护肤品营销案例
(图源:网络 侵删)
  

  二、品牌抓住消费者流量趋向

  
  自媒体运营常受限于沟通品牌、产品,然而对标的消费者仍有属于自己的生活,消费者也会有在意的事情、喜欢的明星。在符合品牌调性前提下,运营自媒体帐号突破自身限制,与消费者前行,增加好感度。
  
  例如:品牌与代言明星之间的关系,既存在着代言身分,又是彼此的头号支持者。当代言人有重大作品登场时,品牌会在第一时间为明星打call,像是朱一龙主演新剧《重启之极海听雷》开播时,作为大粉头转发加持,又或是赵丽颖即将亮相于热门综艺《中餐厅》时微博评论互动。
  
  除了明星之外,品牌也着眼于消费者自身生活,通过征集方式,让用户透过品牌引导抒发自己。例如:收集消费者爱情故事,重新演绎粉丝的故事引起共鸣。欧舒丹通过这样的品牌营销方式增强自身品牌的影响力,此举完全掌握消费者的心理活动。
 
欧舒丹的营销策略分析,护肤品营销案例
(图源:网络 侵删)
 

  三、自媒体矩阵联动升级

  
  欧舒丹营销策略就是多方联动升级,撬动高效引流。微信公众帐号不仅是现今自媒体运营中心,也是品牌会员经营重阵。日常点点滴滴运营,无非是以不同角度切中用户生活场景。欧舒丹微信亦承载此任务,但远不止于此,小程序、微信直播间等,不用跳出APP就可以达成从看到转为购买,以此实现无缝接轨的自然转化的营销策略。
 
欧舒丹的营销策略分析,护肤品营销案例
  (图源:网络 侵删)
  
  欧舒丹营销策略最重要的是从消费者的角度出发,借助明星势力不断出现在大众眼前,让更多消费者对品牌有更深入的了解,然后达成购买的品牌营销。以上就是关于法国普罗旺斯欧舒丹的营销策略案例分析,看完是不是有冲动想要了解或者购买欧舒丹品牌?那么就分享到这里,有更多可共同讨论。


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  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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