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迪奥企业营销案例_迪奥品牌经典营销案例

时间: 2020-10-09 16:51  来源: 网络   作者: 百度品牌广告产品   点击:  

  18年初,迪奥新品线上推广,与百度的合作亮点满满。迪奥营销为果敢自信的新一代年轻人发布了全新护肤产品线Capture Youth。对于新品发布,迪奥品牌营销的各家企业都非常重视。一般企业会先通过广告的大量曝光,提高新产品知名度。此时,迪奥营销企业往往会选择与目标受众匹配度高,声量大的优质广告平台投放广告。
  
  此次迪奥营销案例中,新品发布的网络推广中,百度作为迪奥重要的广告合作方,为其实现了“CTR最优化”、 “独立UV最大化”、 “提升品牌新品偏好度”的推广诉求,为此次迪奥品牌新品营销打响了头炮。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  迪奥企业营销案例究竟是如何做到的呢?
  
  1、找到“种子用户”是新品导入市场最重要的环节。迪奥Capture Youth的目标消费群体对时尚流行有强烈偏好,集中在一二线重点城市,是具有一定消费能力、追求生活品质的年轻群体。迪奥通过百度海量的用户画像,圈定了符合新品的目标人群。也通过率性肆意的代言人卡拉·迪瓦伊强化了这样的人群定位。接下来就是如何向“对的人说对的话”了。
  
  2、在信息纷繁的当下,单一的推广渠道是很难形成合力的。有不少企业运用整合营销思路,通过联动多渠道形成营销组合拳。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  迪奥通过利用主流门户贴片营造高频次的正向影响,通过百度开屏向目标用户精准曝光新品信息,同时利用社交广告形成话题热议和互动转发,最后通过搜索关键词收网转化,来实现品牌和效果的双丰收。
  
  而此次迪奥营销新品发布传播中,百度APP开屏广告实属优秀。开屏是凭什么实力赢得迪奥的称赞呢?我们一起往下看。
  
  3、在百度APP启动时屏幕上展示的广告就是百度开屏广告。百度APP日PV1.3亿,而且其主流用户正是年轻、核心城市、高端消费人群,这为迪奥向种子用户推送新品信息提供了很大的便利。并且更能够让用户注意到新品的信息,并留下深刻印象的是百度APP“第一眼”的黄金稀缺位置。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  当然,迪奥企业营销案例的成功也不全是广告渠道的功劳。在广告物料设计方面,迪奥营销也花了不少心思。
  
  迪奥在投放阶段,借助了百度数据,深挖目标用户的社会属性,并结合关键词定向从通用词、需求词到产品词一步步走,分别针对同品类消费型、关注型、需求型用户展现专属的广告物料,“因人施教”的精细化投放,为最终优异的CTR表现提供了坚实保障。
  
  此外,要在3秒的开屏广告时间中获得用户的注意力并且留下深刻印象,这对广告的图片设计要求更高。在开屏广告图片的设计上,迪奥采用三点式传递信息,既只展现新品slogan、明星IP、新品图片,明晰的图片结构一目了然,重点突出的信息结构也让信息传递更加高效。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  4、其实在迪奥营销案例初见成效之前,迪奥和百度都经历过暗淡的探索期。在18年3月,迪奥就通过地域定向的方式锁定了重点城市。虽然CTR不差,但也只是7.3%。而在5月,双方就营销策划推广方案进行了优化,定向方式改换为“关键词/社会属性”,这让CTR持续走高。
  
  在今年5月18日-27日,迪奥通过与百度的紧密合作,借助百度开屏产品实现了475万的顶线展现,还有高达9.3%的点击率。
  
  百度APP开屏这样的数据相较于同期迪奥在其他APP的开屏广告,优于市场均值近2倍。
  
  因为消费者对品牌印象的形成受到广告渠道的影响,迪奥营销的广告投放遵循大品牌在大平台发布广告的惯例。这也是迪奥营销选择百度投放广告的重要考量。
  
  迪奥营销案例良好的数据表现和营销效果,更是吸引了包括中国航空、银联、LV、苹果、中国移动、可口可乐等大品牌纷纷联手百度开展品牌营销活动。


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  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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