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卡地亚社交营销策略_高端品牌年轻化营销案例

时间: 2020-10-14 10:09  来源: 未知   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  品牌年轻化营销策略是近来奢侈品行业最关注的要点之一,但“品牌营销如何年轻化”却是每个高端品牌都在反复思索的问题。下面让我们就“高端品牌年轻化营销”这个问题,以卡地亚企业社交营销策略案例来分析。
  
  卡地亚社交营销成功案例
  
  卡地亚曾在延续品牌经典风格的基础上,发布呈现出让人眼前一亮的年轻化姿态的Clash de Cartier 系列珠宝。在开启线上销售包括官网和微信精品店的同时,也登录中国各大门店。此次系列产品不仅在设计语言上有了大胆突破,在提高数字化互动效率、深化与年轻消费者联系上也做出了一系列创新之举。
 
卡地亚企业社交营销策略,品牌年轻化营销策略
(图片来源:网络,侵删)
  
  与时代同频的设计语言,全新Clash de Cartier 系列发布,诠释“双面态度”,贴合年轻一代。
  
  不同于上一代的珠宝消费观,年轻一代对珠宝的需求更为多元化,体现在珠宝消费契机不再只是关于爱情、婚礼,不再只局限于特定的正是场合,送礼、自用或是场合佩戴等都是年轻一代的需求。因此,“去奢华、更生活、更现代”的珠宝设计是高端品牌年轻化营销策略的重要武器。就像卡地亚 Clash de Cartier 系列不仅在价值上延续了卡地亚百年精湛技艺,还在创意上满足了年轻一代的追求个性化的品味。
 
卡地亚企业社交营销策略,品牌年轻化营销策略
卡地亚企业社交营销策略,品牌年轻化营销策略
(图片来源:网络,侵删)
  
  1、既传承经典,又彰显个性
  
  拥有百年历史的资深品牌,在推出新品的时候不仅要在设计语言上展现出与时俱进的美感,还要在精神层面上完整表达品牌的深厚内涵。
  
  Clash de Cartier 系列从构型到轮廓,简约的几何设计延续了1930年代卡地亚标志性风格,同时运用圆珠、铆钉和方形饰钉装饰,成功打造了一个标示性系列珠宝。系列还融合了温柔优雅与刚毅个性,潇洒自由与柔美圆润,双重气质的交织整契合当下年轻一代消费者群体的精神面貌,反应了卡地亚对于“千禧精神”的深入洞悉——他们锋芒毕露而又宽厚柔软,他们追求自我独立,也依然关心世界。
  
  2、贴合舒适,又自在灵动
  
  卡地亚在社交营销推广层面除了考虑品牌精神的表达和产品创意的呈现以外,还考虑:如何真正解决年轻消费者的实际需求,比如是否佩戴舒适、方便等。事实上,“佩戴舒适感”是在价值和设计之外的珠宝产品差异化的关键所在,这需要珠宝品牌的精湛工艺作为背书。
  
  深入数字化互动,聚拢年轻消费群体。线下举办体验展,线上投放朋友圈广告。
  
  卡地亚在社交营销层面去围绕全新系列珠宝,携手知名演员Kaya Scodelario拍摄微电影,诠释两个真是又反差的“自我”。这个微电影不仅在品牌官网发布,在微信等其他官方社交营销渠道都可以看到。此外一系列线上线下互动体验,也传递着“双面魅力,反正是我”的态度,引发和年轻一代的深层共鸣。
 
卡地亚企业社交营销策略,品牌年轻化营销策略
(图片来源:网络,侵删)
  
  1、推出展览专属小程序,线下举办限时体验展。
  
  卡地亚曾在上海K11购物艺术中心启动了为期6天的、免费向公众开放的珠宝体验展。
  
  2、为强化社交营销互动,线上投放朋友圈广告。
  
  高端奢侈品牌在面对中国奢侈市场时,由于社交环境和消费群体的特殊性,其营销方式在不断创新,同时还要把握好调性,注意分寸得当。如今社交媒体随着消费者的消费习惯以及获取信息的渠道的改变,已经成为奢侈品社交营销互动的重要阵地。
 
  从Clash de Cartier 系列运作的种种细节,不难看出,卡地亚社交营销整合多种玩法,从线下到线上,从设计到传播,真正触达到年轻消费群体。其品牌年轻化不仅体现在产品风格设计的重塑,还运用了新的传播方式来讲述产品以及品牌背后的故事。


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  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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