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品牌营销

如何写服装产品的品牌策划格式

时间: 2020-06-12 18:23  来源: 网络   作者: pinpaicehua   点击:  

  当企业发展需要撰写一份品牌策划书的时候,利用已有的品牌策划书模板还不如根据企业企业的实际发展情况和品牌策划格式去注意品牌策划规划。所以公司学习品牌策划格式也是给今后品牌营销发展奠定基础。
  
  服装品牌策划格式
  

  一、 市场调研

  
  1、 目的:了解大学生的消费观念还有消费状况,了解商业街的经营情况
  
  2、 时间:XX年X月X日-X日
  
  3、 方法:问卷调查、图片测试、口头测试、照片测试等
  
  4、 对象:观察为辅,访谈为主
  
  5、 形式:闹市区流动目标年龄段人员访问、在校学生访问、售点访问、街头访问
  
  (1) 街头访问
  
  在街头探寻穿衣时尚的达人,访问他们的穿衣之道以及怼品牌的看法和个人建议。
  
  (2) 售点访问
  
  消费者的购买行为;访问品牌的销售对象;访问受访者对品牌的认知态度等。
  
  (3) 售点巡查
  
  要常去厂商处或专卖店进行巡查,多掌握了解品牌的销售和生产状况。
  
  6、 地点

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(图片来源:网络,侵删)
  

  二、 分析行业市场环境

  
  调研内容:
  
  (1) 行业的竞争状况和行业的营销特点
  
  (2) 目标市场的发展潜力和容量
  
  (3) 技术、经济、政策、法律、文化、地理等市场环境对行业发展的影响
  
  1、 分析全国市场的现状
  
  中国服装市场连续多年高速发展,成为了世界最大的服装生产出口国,我国出口贸易在国际服装贸易中占有极其重要的地位。对着产品附加值的提高,不管是从短期还是长期来看,服装业仍是我国对外贸易的相对优势产业。
  
  2、 分析全国市场发展趋势
  
  欧美品牌女装市场和日本品牌女装市场都有百年历史,但中国女装品牌是从上世纪九十年代初期才开始经营,虽然起步晚,但是发展速度非常迅猛。中国品牌女装走的路正是沿着欧美和日本女装市场的路发展过来的,所以目前中国品牌女装市场的发展趋势就是中国女装市场的差距。
  
  (1) 女装品牌定位的两极分化
  
  如今中国女装的市场定位和品牌定位出现价格分化,低价的越来越低,高价的越来越高;
  
  (2) 趋于欧美流行风格
  
  从波西米亚风到韩流、俄罗斯风情、维多利亚风之后,中国女装市场变成了趋于欧美的流行趋势。
  
  (3) 中国老年装市场随着老年人服装消费观念的改变和消费水平的提高,正在不断年轻化,中国农村来年人服装市场的转变将是中国女装市场的一大商机。
  
  (4) 国内本土的女装品牌前十名消费集中度仅有15.06%,而中国男装、休闲装、童装以及内衣品牌都有70%的前十名消费集中度,女装品牌的单品质量相对较差。
  
  (5) 批发市场也在由地段的纯批发市场性质向中高端专业集散中心发展。
  
  (6) 国外女装品牌大量涌进中国。
  
  (7) 复合型产品多层店铺模式逐渐增多。
  
  3、 分析目标市场总体
  
  美国、日本和中国香港等地区仍是服装四大主要出口地区,但这几个传统出口目的地和一些新兴市场空间扩展的动向仍是值得注意。

品牌策划格式,营销方案
(图片来源:网络,侵删)
  

  三、 分析目标市场

  
  四、 分析消费趋势和品牌服装市场

  

  五、 分析品牌服装的消费者

  

  六、 分析品牌

  

  七、 建设品牌

  
  品牌策划格式中的每个部分都很重要。不只品牌建设上要体现出品牌策划可行性,在效果检测方案上也要体现出品牌策划的可行性。在品牌策划格式方面建议与专业的咨询公司合作,用较低的成本来进行较高效率的网络覆盖,从而让网络营销变得更简单。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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