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如何写好家装品牌活动策划方案

时间: 2020-06-17 17:09  来源: 龙狮营销   作者: 网络   点击:  

  要想做好一个品牌,就要结合企业的实际情况以及分析所在行业的前景而制定出品牌活动策划方案,从而进行大量的策划宣传。目前的市场缺的不是产品而是精品,特别是有特点的产品。
 
家装品牌活动策划,品牌活动策划方案
(图片来源:网络,侵删)
  
  家装品牌活动策划方案
  

  一、 市场分析

  
  1、 市场背景
  
  家装市场随着人们生活消费水平的提高,蕴含着无线的商机。2020年房地产市场高速发展,这给家装市场带来了持续需求的可能。发展迅速的家装市场总体上整体提高了盈利水平,处于供过于求的状态,市场竞争趋向高档化、品牌化。随着中国加入世界贸易组织,家装相关产业市场竞争异常激烈,面对国际竞争国内化,家装市场面临着前所未有的机遇和挑战。目前家装市场商家们属于单项经营模式,如何让消费者享有一站式服务,进行菜单式消费,能更方便实惠买到诚心如意的产品?
  
  2、 产品说明
  
  XX品牌以推动扬州家装事业为已任,倡导绿色环保的产品,保证装修质量和消费者的权益。以互助、透明为宗旨,享有联盟国际国内一定声誉的品牌产品,定期在小区开展专业知识的引导消费,实施保障金制度的质量承诺并与消费者协会联合打造诚信家装。
  

  二、 广告策略

  
  1、 广告目标
  
  (1) 针对家装市场与消费者,XX品牌产品创造供给需求平台;
  
  (2) 为在全市范围内最大限度的扩大知名度、美誉度,要增强整体合作的感召力;
  
  (3) 为体现XX品牌是一位专业引导消费顾问及家装知识的传播者,确定XX品牌的一种品牌形象;
  
  (4) 突出XX品牌旨在规范和净化家装市场,严厉打击非法行为和机构,建立健康有序的市场环境。
  
  2、 广告创意
  
  利用小区加强对家装知识的普及,以保护消费者权益、普及家装知识为路线,倡导绿色装修、快乐装修为宗旨。
  
  3、 广告标语
  
  (1) XX品牌——预制健康的家
  
  (2) 因为有了XX品牌,所以未来美好生活,任由你揽入家!
 
家装品牌活动策划,品牌活动策划方案
(图片来源:网络,侵删)
  

  三、 公共策划

  
  (1) 活动计划
  
  活动时间
  
  活动地点
  
  活动对象
  
  (2) 品牌活动策划方案
  
  活动名称
  
  主办单位
  
  承办单位
  
  顾 问
  
  负 责人
  
  (3) 活动流程
  

  四、 广告实施阶段

  
  导入期:这一阶段主要目的是提高在全市范围内的美誉度和知名度。传播XX品牌是一位家装知识的专业引导消费顾问和传播者,这一个阶段大约要半年来改变家装业主们的传统消费观念。
  
  生长期:为进一步提升XX品牌的品牌形象,在导入期广告宣传的基础上,要让大家一想到家装,就想到XX品牌。这一阶段大约要一年时间。
  

  五、 品牌活动策划方案——网络部分

  
  1、 数据监控运营:网站访问数量统计分析、热门关键字访问统计分析、咨询统计分析、网站排行监控、网页浏览深度统计分析、传播数据分析。
  
  2、 整合传播推广:口碑营销、SEO排行优化、新闻软文营销、公关活动等病毒传播方式。
  
  3、 传播资料规划:产品销售文案策划、产品口碑文案策划、品牌形象文案策划(建立企业网站)、各种广告文字策划。
  
  4、 营销型网站:网站功能、网站结构、网站SEO、关键字策划、设计与开发。
  
  5、 战略整体规划:受众分析、创意策略制定、品牌与产品分析、整体运营步骤规划。
 
家装品牌活动策划,品牌活动策划方案
(图片来源:网络,侵删)
  

  六、 广告媒介

  
  1、 POP海报宣传。主要起到告知时间和活动内容的作用,配合现场活动宣传。
  
  2、 住宅区推广。宣传优惠、装修、材料等知识的普及,根据市场需求,最好以家装课堂或培训班的形式出现。
  
  3、 公交站台看板。
  
  4、 选择报纸夹报宣传。由自身设计宣传单(印上广告标语),随当地报纸一起发行出去,当消费者在翻阅报纸的过程中便可看见宣传单,达到了信息传递的功效。
  
  品牌活动策划方案只有感觉和知觉、需要与动机方面来找到和消费者情感的切入点,才能捕捉到品牌定位、剖析消费者的情感因素,并与消费者达成共鸣,降低广告成本,最大化提高品牌推广的效果。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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