文案策划是用文字来表现企业品牌策划中某种已经制定的创意策略。文案工作是企业品牌策划推广的核心，终极目的就是为了品牌营销。文字的力量比其他方式都要显得可靠真实，所以文案的好坏决定品牌策划推广的效果，为什么这么说呢？

  一、 建立熟悉感，拉近关系

  文案会使你对产品增加心理价值，和品牌建立起熟悉感。比如当你逛商场时，面对琳琅满目的商品，在众多不认识的牌子里迷茫之际突然看到一个见过的牌子，很明显这时候你购买它的概率时最大的。

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  二、 传播信息

  文案策划能让消费者了解到产品好在哪里，能带来的利益是什么，让产品找到消费者，然后一点点占据消费者心智。促进企业的品牌营销。

  三、 暗示、提醒作用

  文案通过一些特定的生活场景来暗示你，提醒你消费。每年的母亲节、情人节……如果不是商家用广告文案提醒你，你可能还没有那么积极的消费冲动。
  
  “爱她，就带她吃哈根达斯”、“你多久没阅读一本书了？”……这些都是典型的鼓动型文案。

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  四、 为产品附加价值

  主观价值往往大于有形价值。在产品的有形价值上增加主观价值，能让自己的产品脱颖而出。文案策划进一步给产品附加无形价值（主管价值），能给消费者带来超过有形价值的满足感。
  
  比如一个昂贵的包，消费者更满足于包所带来的身份地位象征，而不仅仅只是收纳功能的价值。

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  五、 建立品牌认同感

  现在微信公众号和微博，主要就是用文案把品牌内在传递给消费者，不是为了直接卖产品，主要目的是为了建立品牌偏好。
  
  文案策划在一定程度上可以将企业理念表达出来，创意性的文案还能吸引消费者，能让消费者对企业产生信赖。所以文案策划对企业品牌策划推广来说是密不可分的。