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泡泡玛特营销策略方案_文创品牌营销案例

时间: 2020-10-26 18:38  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着新时代到来,人们的喜好越来越广泛。而泡泡玛特作为消费群体备受欢迎的潮玩文创品牌,在各地区有上千的零售网点,其是用什么品牌营销策略做成的?
 
  POP MART泡泡玛特是国内潮流生活品牌,成立于2010年。主营创意家居、潮流箱包、礼品玩具、时尚饰品等产品,集设计、采购、销售于一体的时尚潮品零售集团,为都市人群生活方式的购物体验。
 
泡泡玛特、文创品牌
(图源:网络 侵删)

 
  时至今日,潮玩绝对是消费市场上的话题中心之一。泡泡玛特线下零售网店超过400个,以终端机及线下门店串起的超强渠道网络遍布世界各地,使泡泡玛特成为新零售品牌中的佼佼者,另一条业务线展会业务,泡泡玛特利用3年的时间将其打造为“国际潮流玩具展”,该展会已经成为具有里程碑意义的国际潮流玩具盛会之一。
 
  那么泡泡玛特是如何针对年轻人进行营销策略呢?
 
  泡泡玛特洞悉伴随互联网成长并热爱圈层的年轻消费者喜爱在带有社交属性的线上平台聚集。因此,泡泡玛特就以微博微信为基础,多个媒体渠道全面开花,开展线上多元化营销。泡泡玛特加大了在抖音、B站、小红书,包括微信、微博等社交网络、社交媒体的人力、物力投入,能够帮助品牌与消费者实现更好触达。
 
  汤姆 · 汉克斯主演的经典影片《阿甘正传》里有一句台词,就算没看过这片儿的人估计也听过了无数次。人生就像一盒各式各样的巧克力,你永远不知道下一块将会是什么口味道。这句话经久流传,妙就妙在“你永远不知道下一块是什么”。
 
泡泡玛特、文创品牌
(图源:网络 侵删)

 
  不仅仅人生,文创品牌营销策略也如此。如今很多文创品牌都以盲盒的营销策略来推广产品,盲盒营销策略也深受广大消费群体喜好。盲盒就是一个盒子,里面装着不同样式的玩偶手办,而抽盲盒全凭运气,有时候会抽到人见人爱的那款,运气更好的时候会抽到隐藏款。而泡泡玛特营销策略也采取了这种营销方式。
 
  多媒体渠道全面走出,线上多元化营销

       泡泡玛特好像轻而易举就获得了自主研发IP及相关衍生产品的能力,也仿佛轻易拥有了“自觉帮助品牌实现二次曝光”的粉丝群体,不仅如此,各大让营销圈求合作而不得的品牌们,如故宫、喜茶、《明日之子》等,也纷纷与泡泡玛特展开品牌合作,以求交换彼此粉丝的尖叫。
 
  对用户定位和用户心理的精准把握
 
  此前,日本设计者推出sonny angel的时候,就精确地将瞄准人群定为女性白领及潜在的白领人群,也面向这样的“泛二次元”年轻女性用户。而这类人群对未知充满好奇,还包含了情感在里面,可以带给人持续的喜悦,那么就会有许多人愿意为这份未知带来的惊喜买单。正是抓住了年轻女性喜欢惊喜的心理和经常冲动消费的行为,盲盒类的产品迅速得到了广大消费群体喜爱。
 
  践行营销向善 以公益营销提升品牌好感度
 
  在疫情期间POP MART泡泡玛特也将公益与营销相结合,建立起与用户的正向联系。围绕“传递美好”的企业使命,泡泡玛特积极利用营销向大众传递正能量。如在疫情出现后,泡泡玛特就迅速携手旗下设计师,推出以潮玩形象为基础绘制的防疫提示,提醒粉丝保护好自己,以温馨可爱的方式传递正能量,为抗击疫情贡献力量。
泡泡玛特、文创品牌
(图源:网络 侵删)

 
  泡泡玛特又与新华网媒体创意工场联合推出致敬抗疫一线工作者公益海报。这不仅进一步展现泡泡玛特的品牌暖度,更是借助国家官方媒体的影响力,让泡泡玛特和其代表的潮流玩具行业为更多人所熟知。
 
  伴随着互联网时代的发展,消费群体的观念渐渐改变。对于新事物的文创品牌有强烈的好奇心,也有很多企业洞察到消费群体的这种心理,因此不仅仅是泡泡玛特,很多企业的竞争能力尤其激烈。想要在文创品牌市场上立足,还需要不断进步。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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