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品牌营销

菜鸟裹裹品牌营销升级案例分析

时间: 2020-11-02 10:15  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

     随着新生代年轻群体的崛起,越来越多品牌开启品牌年轻化以及品牌营销的策略。阿里系的国民快递菜鸟裹裹也加入品牌营销阵营,背后其还会隐藏哪些品牌升级的策略?下面来看看。
 
  菜鸟裹裹是一款提供查快递、寄快递的应用软件,主要适用于全网包裹查询,支持淘宝、天猫、京东、苏宁等网购包裹自动跟踪,同时覆盖国内外141多家快递公司。
 
菜鸟裹裹,品牌升级
(图源:网络 侵删)
 
  在消费大国的市场环境下,人们的消费需求已经从功能消费转化为内心需求和精神体验,而游戏IP自带文化属性,最能触动年轻消费群体的思绪,以此来实现品牌和用户之间的情感共鸣。
 
  菜鸟裹裹在年轻化市场的驱动下,选择联合阴阳师进行年轻化营销,来抓住新生代喜欢二次元的核心需求,以此成为品牌营销的最好利器。
 
  国民手游阴阳师,是国内二次元文化的TOP营销IP,而其的官方微博也在年轻社交层面有一定的话语权。品牌本省也具有高度辨识和粉丝高度粘合,菜鸟裹裹便联合打造了“为崽而战优胜式神专属联名快递盒”,并以此为沟通载体和年轻人进行对话和连接。
 
菜鸟裹裹,品牌升级
(图源:网络 侵删)

 
  菜鸟裹裹将《阴阳师》的元素缘结神、山兔、星熊童子等萌趣的式神,印到联名快递盒上面。精美国风元素不仅给用户带来新鲜的视觉冲击力,而且增加了快递盒二次元文化价值属性,输出年轻、爱玩的品牌形象,提升年轻群体对品牌的好感。
 
  线上线下多传播触点,增强参与感,扩大活动覆盖范围。菜鸟裹裹的品牌升级还将游戏中的式神化身为菜鸟裹裹的快递员,推出一系列的同人漫画和表情包,在萌趣的漫画剧情中巧妙植入菜鸟裹裹的信息,比如“价格合理、童叟无欺”,潜意识增加年轻人对品牌的认知度,这是营销的重要方向。
 
  菜鸟裹裹也瞄准了校园,将线下传播阵地铺设到了九大城市的校园中。高校学生不仅是菜鸟裹裹的“忠实用户”,还是《阴阳师》的重度玩家,受众的重叠无疑给品牌传递年轻化形象带来了极大的便利。
 
菜鸟裹裹,品牌升级
(图源:网络 侵删)

 
  跨界阴阳师IP背后,品牌出圈,解锁新的生活方式。菜鸟裹裹跨界国民手游阴阳师背后,是品牌升级以及出圈的营销战略思考。
 
  为了增加用户对品牌升级新形象的认知,以及不断渗透不同年轻圈层,聚拢更多的新生代年轻群体,菜鸟展开了一系列的品牌营销手段。
 
  菜鸟裹裹先是官宣邓伦为代言人,通过明星的粉丝效应,撬动其背后的年轻群体,增强用户对菜鸟裹裹新品牌形象的认知。
 
菜鸟裹裹,品牌升级
(图源:网络 侵删)

 
  继官宣代言人后,菜鸟裹裹本次又跨界国民手游阴阳师IP,渗透二次元娱乐文化年轻圈层,实现品牌不断破圈的目的,而且通过“满崽心意,想寄就寄”活动主题,延伸了快递的消费场景,增强了用户对品牌的感知。
 
  菜鸟裹裹在实现品牌升级的同时,也不断沉淀品牌营销策划价值,强化其解锁快递生活新方式的品牌新定位,增加了品牌的厚度和温度,从价值层面获得用户的青睐。以上就是关于菜鸟裹裹品牌营销升级的案例分析,有更多再共同讨论。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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