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今日油条营销策略_借势营销的经典案例

时间: 2020-11-03 17:56  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着企业战队不断拓展,品牌更注重营销策划方式。在品牌营销里,蹭热度可理解为借势营销,更是强有力的营销手段。一家河南的网红早餐店“今日油条”凭借着借势营销取得一波关注。
 
  借势营销,是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品推广融入一个消费者喜闻乐见的环境,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。
 
今日油条,借势营销
(图源:网络 侵删)

 
  近日,一家名为“今日油条”的河南网红早餐店,就因为“蹭热度”在网络上走红,由于该店铺装修、logo、海报酷似今日头条,被“今日头条”母公司字节跳动告上法庭,引发网友热议。
 
  网友对该事件褒贬不一,不管今日油条蹭热度是出于什么目的,但站在品牌营销的角度来看,这一波“碰瓷”操作是十分成功的,不仅吸引了大量的关注和流量,还带来了直接的经济效益。不过,如此靠蹭热度走出来的品牌能走多远?
 
今日油条,借势营销
(图源:网络 侵删)

 
  “今日油条”上了“今日头条”。10月19日,一封来自于今日油条的公开信赚足了网友的眼球。这封公开信是今日油条针对被今日头条起诉一事作出的回应。今日油条在公开信中主要表达了两点:“一是对“抄袭”今日头条一事道歉,二是表示今日油条将以今日头条为榜样,立志成为百姓喜爱的早餐品牌。”
 
  消费者购买后评论:“在今日头条刷到了今日油条,首次消费体验特别愉悦,点餐的每一处细节都自带梗,点餐都想笑出声”、“凭这个名字就要去吃一吃,味道不错,比很多小店干净。”还有无数网友调侃,每天早高峰都是吃着“今日油条”,看着今日头条新闻打发时间。
 
  除此之外也“撞脸”一些其他品牌,比如西贝、卫龙、格力等。柜台的展板可以看到西贝莜面村的样子,侧面的灯箱广告是当初卫龙辣条模仿苹果的痕迹,还跳出餐饮行业模仿格力,“好油条,今日造”。
 
今日油条,借势营销
(图源:网络 侵删)

 
  令人惊讶的是,今日油条不仅蹭上了今日头条的热度,还打算蹭拼多多,快手等各大知名品牌的热度。据公开资料显示,河南今日油条餐饮管理有限公司,目前已申请注册“今日油条”、“明日油条”、“饼多多”、“快手抓饼”等商标,看来,“今日油条”决心要把“山寨”进行到底。
 
今日油条,借势营销
(图源:网络 侵删)

 
  在这场借势营销的背景下,今日油条毫无疑问成功地将自身品牌推向社交媒体,成为时代的焦点。不管其官司的输赢,如今的品牌营销趋势已经赢了。而在市场上有那么多“蹭热度”的品牌出现,最终都是为了吸取关注度。然而借势营销是把双刃剑,如果适得其反,就会对品牌美誉度大打折扣。
 
  借势营销虽然带来不凡的流量关注度,以及可以提升品牌营销价值,但毕竟不是自身企业一步步创建而来,今日油条更多需要做好品牌维护,不能只关注眼前的权益,才能维持发展。以上就是关于今日油条借势营销案例分析,有更多在共同讨论。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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