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美汁源果粒橙营销策划案

时间: 2021-01-11 12:07  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着市场经济的发展,饮料市场也渐渐兴起。国内的果汁饮料市场蕴含着巨大商机,各大企业纷纷推出自家产品争相掘金。美汁源作为后来居上者,我们来分析一下美汁源营销策划案怎么做到?
 
  美汁源,较早进入国内浓缩果汁市场的世界优质果汁品牌,推出了果粒橙、美丽果、清凉橙等经典口味,含有真正果肉是其特色。
 
美汁源营销策划
(图源:网络 侵删)
 
  随着生产力的发展,产品同质化的现象越来越严重,消费者需求的变化也越来越快,市场竞争越来越激烈,这就要求企业必须以消费者为中心。美汁源营销策划如何通过建立竞争优势,并把这种优势长期保持下去?这些问题都是促长其饮料品牌营销的动力。
 
  互动体验策略,享受被卷入的快感。最初,美之源的策略重心从新产品的概念推广转移到互动体验上。专门为美汁源果粒奶优制作了“流动滋养站”的Mini Site,整个网站主要包括滋养秘籍大征集、滋养达人排行榜、互动游戏以及专家意见等模块。
 
美汁源营销策划
(图源:网络 侵删)
 
  这样,一方面互动游戏和排行榜能够增加活动的趣味性,贴近白领们的需求,使得网友乐于参加,同时提高活动的粘性;另一方面用“滋养秘籍大征集”和“滋养专家谈”两个具有知识性的模块来改变目标消费者的态度。也就是在整个活动将游戏趣味与专业知识充分结合在一起,达到寓教于乐的诉求目的。
 
  联合造势,总有一种方式触达消费者。在品牌鏖战正酣之间,想要抢占消费者注意力,大量的媒介投放必不可少。围绕心愿瓶,美汁源设计了多款互动,针对不同人群的差异化传播策略,覆盖率极广,总有一款互动撩到消费者。
 
  线上预热,品牌联动令人瞩目。美汁源官方微博携手联想平板电脑、苏宁易购和携程旅行等多个品牌,为美汁源新年许愿上上签造势。刷屏般的创意海报聚拢了年轻消费者注意力,也初步展示了美汁源的信息。
 
美汁源营销策划
(图源:网络 侵删)
 
  与此同时,线下互动许愿墙也强势开启。美汁源洞察到消费者拍照、发朋友圈过新年的行为,以多个许愿墙,帮助用户充满仪式感地度过新年。新年许下心愿,应景又浪漫,只要扫码就能让自己的心愿上墙的互动方式,让消费者纷纷承包一角。多个城市,多面许愿墙,由点至面,合围城市消费者。
 
  美汁源营销策划案延续支付宝AR扫瓶身玩法,美汁源携手抖音红人花样玩转心愿瓶。趣味十足的剧情,猝不及防的产品植入,以及满满的福利,都让心愿瓶无缝接入新年的场景中。
 
  借势明星势力,提升品牌影响力。对于众多消费者而言,明星、名人或者名物的同款的产品就是比较好,于是不少消费者纷纷倾向这些品牌。就比如美汁源品牌邀请王一博作为代言人,其自身品牌具有一定群众基础,而携手其作为代言人,无疑是不断为美汁源营销策划进行创新,融入消费群体内部,成为更懂消费者的品牌,同时也为自身带来经济效益。
 
美汁源营销策划
 
  小程序裂变,突破流量峰值。美好瓶瓶身上印有小程序二维码,用户通过扫描二维码,可自行定制不同主题的美好日签,“宜大笑”“宜陪伴”等主题从多角度沟通生活中的小美好。美好日签的分享功能,撬动用户自发传播热情,吸收海量优质UGC,成功实现流量峰值,进一步实现社交裂变。
 
  美汁源品牌营销策划不管是在消费者互动上,还是品牌影响力上,都为企业搭建了一座通往成功的桥梁,更是起自身的取胜之道。以上就是关于美汁源营销策划案的角度分析,有更多再共同分享。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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