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品牌营销

北冰洋汽水营销策划方案

时间: 2021-01-29 13:48  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着经济的发展,老字号品牌不断受新兴品牌影响,而利用品牌营销方法促进老字号发展已是迫在眉睫。比如北冰洋汽水品牌,面对新兴品牌的冲击,北冰洋汽水营销策划方案应该怎么做?下面分析看看。
 
  由于互联网的发展和推动,越来越多的年轻化品牌追随市场热潮,无论是新兴品牌,还是有着悠久的历史与声望的老字号品牌,都希望通过打造炙手可热的IP占据市场,并通过线上、线下进行扩散和宣传,让自己的品牌形象等方面能受到更多人的认识和关注。
 
北冰洋汽水营销策划
(图源:网络 侵删)
 
  品牌Logo重塑,构建鲜明的品牌特征。

        虽然很多老字号都有独树一帜的视觉表现,但大多数也都是体现出了品牌的“老”。如传统的包装等,除了品牌名字不同,其他形象要素都大同小异,这也使众多很多老字号品牌无法被年轻消费者所青睐的原因所在。
 
  北冰洋品牌的Logo设计无论是在修改前亦是修改后,都只是一个简单的北极熊配以品牌名字,并无鲜明的特点,而且跟北极熊挂钩的品牌众多,无法分辨清楚。
 
  但通过IP定位和设计后,能够更好的增加该品牌的辨识度,至可以完全改版以往Logo,依旧以北极熊为主,让熊的形象“活”起来,如站立或坐着喝汽水,由此更加鲜明的形象能够加深其在消费者心中的记忆。
 
北冰洋汽水营销策划
(图源:网络 侵删)
 
  打造品牌故事IP,传播企业精神。

        由于北冰洋品牌沉寂多年,许多年轻消费者对其品牌的发展和历史并不了解。为北冰洋品牌打造一个专属的故事IP,通过品牌故事塑造北冰洋的形象、企业文化等,在对于IP形象的认知基础上能够使得更多年龄层和不同地区的消费者对于北冰洋品牌有更深层的印象。同时,IP故事的打造也应旗帜鲜明地体现北冰洋的特点:
 
  一方面突出强调北冰洋是独特的“果汁汽水”,强调北冰洋与其他竞争者产品的差异点——比碳酸饮料更加纯净健康无添加,比传统果汁更爽口好喝,树立独特的品牌形象,避免消费者混淆。
 
  另外一方面可借助动画宣传,让消费者对新推出的各种新型品类有所认知,并了解其消费情境,向消费者普及有关产品特性的相关知识。
 
北冰洋汽水营销策划
(图源:网络 侵删)
 
  品牌IP跨界联名,扩大产品影响力。
 
  互联网当道的今天,品牌之间改变了以往相互对立的竞争状态,转变为共赢的理念,品牌间的IP跨界联名在互联网传播中能够达到“1+1>2”的效果。
 
  不同品牌间的IP联名产生的碰撞,既能在IP内核体现出的反差中获取消费者的好奇心和关注,又能体现企业发展中相互包容的良好形象。“北冰洋”作为北京老字号,完全可以和当下的“网红”品牌联名造势,共同发展的同时也扩大了品牌知名度和影响力。
 
  当下为北冰洋品牌打造IP塑造的传播策略,能够更好地达到品牌传播优化的目的,老字号品牌的发展也不能再“独善其身”,顺应了消费市场变化做出相应的调整,利用当下最合适的品牌营销模式延续了发展。
 
  以上就是对于北冰洋汽水营销策划方案的分析,是由于新北冰洋不仅坚持了传统产品的特色和品质,还为老品牌注入了新鲜的活力元素。如今的企业,尤其要注重消费者个性化消费需求,通过产品创新不断为消费者创造了惊喜。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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