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品牌营销

未来的品牌营销策划趋势

时间: 2021-01-08 11:28  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着互联网的快速发展,品牌策划公司品牌的营销方式也发生了变化。现有的品牌营销当然不能适应未来的营销环境。成功的企业和品牌策划公司,在未来的品牌营销趋势中,都会有自己独特的“先知先觉”,只因为他们有跟上互联网日新月异步伐的态度和超强的嗅觉。
 
  品牌营销策划的未来趋势会是怎样的?很多企业可能还在猜测品牌营销的未来趋势,那么我们简单了解一下。
 
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  第一种、子类竞争
 
  从“我的品牌比你的好”的营销理念,到子品类竞争。子类竞争是由创新和新思想引发的。如今,市场上的创新步伐非常快,人们越来越意识到,除了一个例外,优秀品牌的成长是由“必备选择”定义的子类别产生的,而这些子类别使得相关性无法提出。
 
  比如:日本啤酒。有大量证据表明,子类竞争可以促进发展。这个想法始于对日本40多年啤酒数据的分析。那段时间,市场份额的发展轨迹只有四大变化。其中三个是——干啤,一护,哈泼舒,都是因为新子类的形成或稳定化而导致的。第四个变化发生在干啤酒和拉格啤酒同时搬迁的时候。
 
  之后,在汽车、金融服务、计算机、零售概念、水和飞机等几十个产品类别中也发现了类似的变化。只有形成新的子类,才会出现增长,少有例外。
 
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  比如在汽车领域,我们知道这条法律适用于克莱斯勒小型货车、普锐斯、企业租车、特斯拉等。有几个公司需要做的事情:
 
  1、把投资从渐进式创新转移到“大”创新。
 
  2、能够定义市场中的“必要选择”和“非必要选择”。
 
  3、愿意并有能力管理子品类而不是品牌,确保这些子品类赢得竞争,不断发展品类赢得竞争。
 
  4、创建子类别,与竞争对手建立壁垒。
 
  一条规则是给“必备”的创意品类打上品牌,让它成为科技品牌。比如优衣库的HeatTech面料,可以保温。带品牌的技术很难复制,因为优衣库拥有这个品牌。
 
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  第二类、开发吸引客户参与的内容
 
  品牌营销的第二个趋势是,——逐渐从传播品牌、产品或公司的事实转变为开发吸引客户参与的内容,并将内容转化为故事的形式,与事实一起宣传。数字世界是这种转移的驱动力,使得客户对通信工具的控制力更强。可悲的现实是,人们不关心你的品牌、产品或公司。他们就是不在乎。
 
  品牌策划公司还有一个办法,就是搞清楚自己对什么感兴趣,什么活动吸引自己,谈什么,对什么有热情。我称之为客户的“甜蜜点”。然后围绕这些兴趣点寻找开发内容或项目,让品牌参与。例如,客户不在乎:
 
  纸尿裤:但是他们关注育儿和帮宝适的LoveSleepPlay育儿网站。
 
  化妆品:但是他们关注美容和丝芙兰的美谈。
 
  农场设备:但他们注重改善农业、农村生活和约翰迪尔的《犁》(Crow)杂志。该杂志已出版100多年,全世界有200多万农民正在阅读。
 
  硬件产品:但他们关心的是给无家可归者盖房子,所以会关注家得宝和人居人道的联系。
 
  甜点驱动的内容或项目可以激发兴趣和精力,创造或增强认知,促进信任和现实主义,刺激社会网络的形成。
 
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  第三类、设定和提高更高的目标
 
  有更高的目标才是对的,不仅能解决现实社会问题,还能激励员工,让工作更有意义。例如,参与减缓全球变暖的行动或帮助学生变得更有创造力,将带来比单纯增加销售和利润更多的回报。
 
  共同的目标可以鼓励每个人将同事视为团队成员,而不是无关人员甚至竞争对手。更高的目标还可以促进跨职能部门的合作,并让员工更多地思考“我如何才能让我们成功?”而不是“我怎么领导?”
 
  品牌策划公司实现更高目标的另一个动机是提供另一种培养客户关系的方式。星巴克寻求激发和培养人文精神。它提供了一种特殊的方式来联系一个人、一杯咖啡、一个街区和一个特定的时间。这对消费者是有意义的。品牌策划公司的最终目标是在传统、产品和项目中保护环境。这吸引了与他们有共同价值观的客户,并赢得了高品牌忠诚度。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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