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品牌营销

2021年品牌营销趋势分析

时间: 2021-01-05 16:35  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着2020年逐渐成为过去式,2021年是被寄予厚望的一年,人们都希冀疫情散去,迎来真正的经济复苏和复原。2021品牌营销趋势会有什么变化?商企如何布局品牌营销?接下来,我们简单了解一下。
 
  一、私域成品牌增量场,社群成为第一战场
 
  经历疫情冲击后,所有品牌都意识到线上是长期战略,是否转型线上不再是问题,关键是如何转型。2020年转型线上最大亮点无疑是私域电商,几乎每家企业转线上都或多或少地用到了私域流量,而小程序成为最受品牌欢迎的直播平台之一。
 
2021品牌营销趋势
(图源:网络 侵删)
  随着大部分品牌扎堆线上,私域流量成为价值洼地,这就意味着什么?私域流量意味着能够沉淀的粉丝资产,转变粉丝经济。
 
  2020年被称为私域流量觉醒元年,2021年私域流量依然会是最大的增量场。对于品牌来说,转型线上一定是以私域流量为入场券,倘若品牌要获取私域流量,这也是比较困难的过程。
 
  社群占据私域流量半壁河山,是品牌私域流量的重要营销手段。品牌不仅要构建与经营自己的社群,也要用好第三方做好品牌销售,如KOC等力量,挖掘第三方社群价值,将私域社群作为品牌营销的重要阵地。
 
2021品牌营销趋势
(图源:网络 侵删)
 
  二、直播带货回归理性,自播成新营销趋势
 
  2020年一骑绝尘的直播带货,成为营销业的最大黑马。因为疫情无法在线下卖货的品牌将直播带货成为商企的救命稻草。
 
  娱乐业复工受阻,众多明星转战直播带货盈利;李佳琦、薇娅等带货主播则成为品牌营销的“钞能力”。然而,极速狂飙的直播带货行业也存在许多问题:辛巴等头部网红的售假行为,降低消费者对直播带货的信任;刷单、数据造假等现象十分普遍,使得品牌不堪重负;直播购物在物流、售后等环节也呈现出劣势趋势。
 
2021品牌营销趋势
(图源:网络 侵删)
 
  三、品牌与效果深度融合,长线思维更加固牢
 
  2019年流行品效合一2021品牌营销趋势更流行。而品牌因为疫情影响产品营销,商企虽有心想要将品牌与效果铺垫好,然而结果事与愿违。Adidas等头部品牌已意识到过度依赖效果广告的问题:花钱买流量不一定有效果,但不花钱就一定没效果。
 
  2021年,品牌预算可能会进一步逼近,但一定要意识到品牌不能丢,投放要更重视长线固牢。首先是重视短期看不到效果、却能真正建设品牌力的市场行为,本质上就是“不断重复”的笨功夫,农夫山泉、王老吉、椰树牌椰汁等品牌都是数十年如一日强调一个卖点;接着,即便做效果广告,品牌也要更加重视长期价值沉淀,特别是社交资产与口碑资产的固牢。
 
2021品牌营销趋势
(图源:网络 侵删)
 
  四、内容营销成为主流,视频时代全面来临
 
  数字化营销时代的一个重要特点是,用户拥有了主动权,消费群体不再接受单纯、乏味的广告,而是“广告即内容”。品牌只有让广告成为内容,才可能传播出圈被更多潜在消费者熟知。内容营销正在成为营销主流,那么,什么才是内容营销的主流?
 
  如火如荼的直播带货,突起的B站Up主等都成为营销带货主流军。由此可见,2020年营销业几乎都与视频扯上关系,而视频营销兴起,最核心原因在于用户获取内容习惯的变化。
 
2021品牌营销趋势
(图源:网络 侵删)
 
  2020上半年短视频快速增长,包括即将到来的5G时代,在高清网络加持下,直播、互动视频等技术的兴起,让视频内容进一步繁荣,2021年视频营销将让商企倍加重视,也将是营销的最大突破口。
 
  2021迎来一个新的营销起点,不管在互联网媒体还是互联网技术层面都能够带来更多可能性的市场营销策划,也为企业品牌创造更多机会。以上就是关于2021品牌营销趋势的分析,有更多再共同分享。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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