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品牌营销

品牌营销咨询机构怎么选

时间: 2021-05-15 10:30  来源: 网络   作者: pinpaicehua   点击:  

  一个好问题:什么样的品牌营销咨询机构是专业的?
  
  从两个好的角度分析,对于品牌营销咨询机构:什么是品牌营销咨询机构的“专业”?这个问题也是品牌营销咨询机构面对自身发展,想做好品牌营销策划要考虑的问题。也是能在产品营销市场的激烈竞争中脱颖而出,保持优势的核心竞争力!
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  专业的品牌营销咨询机构,首先,“专业”要体现在丰富的营销经验上。如果策划的营销执行案例经不起市场搜索,那么再好的平面设计图片和品牌创意理念也只会停留在品牌策划方案PPT上。产品营销计划如何经得起市场的考验,需要品牌营销咨询机构在长期的规划活动中保持敏锐的市场意识,了解盛行的市场因素。目前与市场相关的营销推广方式比较敏感。对于某一种推广方式,推广工具带来的营销效果应该是可以预期的,也是可以准确感知的。
  
  可以说是“专业”,对行业市场保持足够的敏感度。如何写好品牌营销策划?
  
  1、明确需求
  
  企业决定找品牌营销咨询机构,一定要知道两件事:一是要明确要解决的问题和预算;二是了解规划行业的公司类型。在目前的国内市场上,涉及品牌、营销和营销的公司有三种类型:广告公司、规划咨询公司和设计公司。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  2、看看品牌营销咨询机构的网站
  
  策划行业是一个高度同质化的行业。品牌营销咨询机构要想与众不同,必须从自身做起。那么网站就是展示他们独特性的重要部分。还有就是公司的经营理念,当然更重要的是案例,他们的案例是你很好的参考平台。
  
  “学习就像逆水行舟。不进则退。”这句话不仅仅是学习的意思,在当今社会,这句话对每个人,每个公司都一样。社会发展速度相当快。如果跟不上时代的发展,就会被淘汰。毕竟“物竞天择,适者生存”。因此,我们应该跟随市场的变化,不断适应发展和优化。
  
  企业品牌营销策划要突出“形象特色”。
  
  企业品牌营销策划的目的是建立企业品牌形象,提升品牌附加值,让更多的消费者关注和喜欢企业品牌产品。目前类似的产品数不胜数。企业如何让消费者找到并记住你的产品,而不在产品如海的世界里花费太多的时间和精力?
  
  这就要求品牌营销咨询机构在规划企业品牌时要突出品牌的形象特征。如果品牌形象缺乏特色,品牌产品就会被很多类似的品牌淹没;如果你成功建立了品牌形象特征,你就能让消费者很快找到你。
  
  在这个社会,同质化竞争异常激烈,凸显品牌的形象特征对于企业在同质化市场中取胜尤为关键。在实践中,尤其是在品牌命名上,相当多的企业忽略了这一点,没有从传播的角度更好地看待同质化市场。
  
  比如某服装公司的“巧巧客童装”。消费者一听到童装品牌“可”,只知道这个品牌与童装有关,其他信息缺失——。客观来说,尴尬的“乔乔客”并没有传达任何意义。童装是一个品类名称,不是产品名称,也不是品牌名称。产品名称或品牌名称可以用来区分相似的产品,更重要的是,它可以有效地传达一些指导性的品牌信息,通过品牌名称引导消费者了解产品,使产品从类别中脱颖而出,激发他们潜在的购买欲望。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  正面案例是浩韵来集团,以“浩韵来”领带为品牌名称,符合中国特色的消费文化。谁都可以有领带,但谁都不一定有好运气,但谁都喜欢好运气。这样就释放了品牌的个性化特征。所以“好运”就成了“好运”领带品牌的形象特征,“戴上“好运”领带,你的好运自然就来了”——的品牌号召力很容易让消费者动心。
  
  可以看出,品牌营销咨询机构要突出企业品牌的形象特征,使产品引起消费者的共鸣,在很大程度上取决于消费者第一次听到品牌名称时能立即想到的品牌信息,或者说能立即感受到的品牌诉求,以及这些品牌信息或诉求与消费者心理特征的相关性。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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