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品牌营销战略公司哪家好

时间: 2021-05-18 17:33  来源: 网络   作者: pinpaicehua   点击:  

  精神特质是品牌营销战略公司做企业品牌策划的核心内容,是品牌的灵魂。一般来说,产品的物理性能差别不大。为此,品牌营销战略公司要在产品的心理属性上下功夫。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  企业要通过品牌反映消费者价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识形态领域的东西:比如苹果男装在品牌传播上强调成就、自由、刺激、男人;巴金男装,专注夹克,忠于男性;七狼穿男装,追求生活……所有这些强势品牌都将消费意识形态领域的东西与品牌理念和品牌精神完美结合。
  
  国际大耐克公司有这样一句口号:
  
  在你的生活中,总有人认为你做不了这个做不了那个。
  
  在你的生活中,总有人说你不够优秀,不够坚强,不够有才华。他们还说,你站不起来,体重,体质,不能有所作为。
  
  他们总是说你不行,而且会在生活中快速坚定地说你不行几千次。
  
  除非你证明自己可以做到。
  
  这个口号改变了传统的诉求,完全不像一个体育用品厂商的销售诉求,更像一个女人的内心告白。然而,这个广告获得了巨大的成功!据说广告发布后,公司总机室的电话铃声不断响起,很多女客户打电话投诉:“耐克的广告改变了我的生活……”,“我从此只买耐克,因为你懂我。”因此,耐克在女性市场的销售额正在上升。
  
  大量数据表明,中国企业越来越意识到品牌的重要性,越来越多的企业开始选择与品牌营销战略公司合作,为品牌制定战略规划,以在激烈的品牌竞争中生存下来。那么,品牌营销战略公司都是如何进行企业品牌营销战略规划呢?
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  首先,品牌营销战略规划一个以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌识别指挥企业的营销和传播活动。需要进行全面、科学的品牌研究和诊断,充分研究市场环境,针对消费者和竞争对手,为品牌战略决策提供详细、准确的信息指导。在此基础上,我们可以提炼出高度差异化、清晰化、易于感知、具有包容性、能够触及并感染消费者内心世界的品牌核心价值观。
  
  品牌战略规划以核心价值为品牌识别系统的中心,使得品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;用品牌识别来指挥企业的营销传播活动,让每一次营销传播活动都能演绎和传达品牌的核心价值、精神和追求,保证企业的每一次营销广告投入都是对品牌的累加,是对品牌资产的积累。此外,品牌营销战略规划公司还要制定企业品牌建设的目标,即品牌资产推广的目标体系。
  
  第二,优化品牌战略和品牌结构
  
  品牌营销战略规划的一个非常重要的任务是规划科学合理的品牌战略和品牌结构。在单一产品模式下,营销和传播活动都是围绕同一品牌的资产升级进行的。但是产品种类增加后,就有很多困难了。是为了延伸品牌,让新品跟随原品牌还是采用新品牌?
  
  如果一个新产品采用新品牌,如何协调原品牌与新品牌的关系,如何协调企业整体品牌与各个产品品牌的关系?品牌战略和品牌结构优化战略就是为了解决这些问题。这是一个理论上非常复杂,实际操作上非常困难的课题。
  
  国内很多企业没有科学地把握品牌战略和品牌结构。在开发新产品时,他们在这个问题上决策失误,不仅没有开拓新产品市场,而且使旧产品的销售变得复杂。
  
  第三,进行合理的品牌延伸和扩张,充分利用品牌资源获取最大利润
  
  打造强势品牌的最终目的是不断获得更好的销量和利润。由于无形资产的再利用是无成本的,只要有科学的态度和高超的智慧来规划和延伸品牌战略,就可以通过合理的品牌延伸和扩张,充分利用品牌资源的无形资产,实现企业的跨越式发展。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  品牌战略管理的重要内容之一是对品牌延伸的以下环节进行科学的、前瞻性的品牌营销战略规划:提炼包容性品牌核心价值,嵌入品牌延伸的管道;如何抓住机会延伸和拓展品牌;如何有效规避品牌延伸风险;如何通过延伸产品来强化品牌的核心价值和主要联想,提升品牌资产;如何在品牌延伸中成功推广新产品?
  
  第四,科学管理,积累丰富的品牌资产
  
  打造强势品牌,积累丰富的品牌资产,首先要充分了解品牌资产的构成,深入了解知名度、品质认知度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度等品牌资产各项指标的内涵及其关系。在此基础上,结合企业的实际情况,制定品牌建设要达到的品牌资产目标,使企业的品牌营销建设工作有明确的方向,有针对性,减少不必要的浪费。其次,品牌营销战略规划公司要围绕品牌资产目标,创造性地规划企业低成本提升品牌资产的营销传播策略。同时,要不断检查品牌资产推广目标的完成情况,调整品牌资产建设的下一步目标和策略。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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