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探果汁 从消费者心智,妙探真果汁真商机品牌策划案例

时间: 2020-03-04 15:11  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网

  一、项目背景
 
  美妙人生,纷繁多彩,探寻果食精彩,领略全新生活。
 
  悦满居国际集团(香港)有限公司,以餐饮产业为主体,管理运营中心设置于深圳,拥有国际化的运营管理团队。妙·探(Meeteen),悦满居国际集团旗下品牌。秉承“爱与美食不可辜负”的生活理念,坚守“放心给自己孩子吃”的品质标准,不断探寻水果美食的设计创意,以妙探新派果实馆和商务茶歇专业定制为服务形式,为您提供精致创意的果食搭配,轻松惬意的商务休闲空间,安全省心的茶歇定制服务。
 
  不断发现新的果实世界,不断设计新的水果美食,不断倡导新的果食生活,让每一个人都能感受新派果食带来的选择与欢乐,这是妙·探的追求与使命。
 
  服务内容:品牌战略定位+品牌体系规划+创意执行设计+整合营销推广
探果汁 从消费者心智,妙探真果汁真商机品牌策划案例
  二、工作策略
 
  1、市场规模庞大的果汁市场,如何进入?
 
  从马不停蹄的市场调研,华鹰韬略项目组发现在国内果汁市场规模庞大,且需求量呈上升趋势,果汁行业大有可为。而且在市场容量及项目回报率上来讲,中国软饮料行业增长迅速,投资回报率稳定,果汁借饮料行业之东风,发展态势良好。但是这样一片市场,项目该如何切入这一庞大市场,形成自己的品牌竞争力。
 
  2、高度竞争的市场,我们的优势在哪里?
 
  经过调研,项目组发现当下市场上的果汁品具有以下的几个特点:品牌调性年轻,可复制性强;产品价格适中,符合大众消费;产品技术单一,有利于产品标准化;终端店面面积较小,具有灵活性;终端选址密集且多选人流量大的地点。
 
  目前市场上的主要竞争品牌集中的品牌诉求,高度重合,同质化严重,竞争激烈,对于这一市场特性,我们必须从消费者的需求找到一个核心,抢占消费者心智中的第一。
 
  3、在选择众多的品牌中,消费者该如何认识我们?
 
  目前市场主打鲜榨,我们还能提什么?已明确我们做的是纯鲜榨果汁,提新概念受产品限制。所以做果汁无论如何都离不开鲜榨这个概念。
 
  一个对于当下消费者压力生活的冲突,跃然在项目组眼前——本质生活。所谓本质生活,食物都该是它本来的样子,身体就该是它本初的机能,生活就该是它本真的面貌。本质生活,就是找回人生本质,生活本质,生命本质,人性本质。让生命回归到最本初、最自然、最放松的状态。
探果汁 从消费者心智,妙探真果汁真商机品牌策划案例
  三、创意执行
 
  第一步:以本真主义的核心价值,构建完整品牌体系
 
  以本质生活,这一文化概念,建立了从品牌名称——妙·探,“本·真主义”为核心价值的果汁品牌,定位为“鲜榨极致,生活本质”,秉承本质生活的理念,坚守真鲜榨的品质追求,创领鲜榨果汁行业“五鲜标准”,并以“妙·探,探得人生真滋味”为广告语。
探果汁 从消费者心智,妙探真果汁真商机品牌策划案例
  第二步:以动物的视觉符号,构建视觉形象
 
  项目组以动物的视觉符号元素,构建了一整套完整的品牌画册、品牌宣传小手册、品牌宣传系列相框画等一系列形象物料,打造真鲜榨的果汁、果食产品,大幅度提升产品表现力。
 
  第三步:以商务、自然的核心理念,打造精品终端空间
 
  从核心价值出发,设计并打造了以商务、自然为核心理念,先后进行品牌旗舰店、品牌精品店的空间打造。
 
  第四步:以系统化的步伐,打造品牌整合推广
探果汁 从消费者心智,妙探真果汁真商机品牌策划案例
  根据项目的年度营销目标,华鹰韬略助力妙探品牌构建了一整套的妙探全年整合营销推广计划,线上线下快速打造品牌形象。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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