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品牌营销

四大家具企业营销活动策划方案分析

时间: 2020-10-23 17:55  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着电商时代的到来,定制家具概念越来越深入人心,消费者也更加注重品牌口碑和品质,而家具企业则充满了创意色彩,下面通过四个企业家具营销活动策划方案了解一下。
 
  在家具行业里,“电商”应该说是最热的词。正如当年家具企业和家具卖场似乎也都面临着“不上电商等死,上了电商找死”的两难选择。然而,电商时代来了,并没有人能绕得开。作为中国传统制造代表,中国第四大消费品行业——家具,家具营销策划的结果重要,过程同样关键。
 
家具营销活动策划方案
(图源:网络 侵删)

 
  福溢家居的文化营销策略
 
  在家具行业,甚至是整个高端品牌领域,福溢家居对文化营销的情有独衷是有目共睹的。将目光投向国内市场后,多年在特定时间段推出英国风、法国风、美国风、意大利风四大主题文化沙龙,并配以新产品特展。
 
  福溢家居的文化营销版图由文化讲座、文化名人、文化主题与分享、家具文化欣赏、文化互动等构成,每次会选择英法美意某个历史文化片段,由资深文化达人主持分享。然后现场观众互动探讨,现场会提供精美点心供品尝,活动当天某些款式家具会有一定的折扣,平常该品牌的店面很少会进行价格方面的优惠。
 
  在所有的营销策略中,文化营销无疑是高雅的路线,但成本高、趣味度低,很容易陷入费力不讨好的局面,很难实现立竿见影的效果。对此,福溢家居除了举行文化沙龙与特展之外,还会持续推出各种文化内容,通过社会化媒体进行传播,比如发布《法国风对中国的影响报告》等。梳理欧美文化的精粹,这自然提升了整个活动的吸引力。
 
家具营销活动策划方案
(图源:网络 侵删)

 
  美乐乐低价预售进口床垫的营销策略
 
  美乐乐高层在朋友圈发布消息称,正式预售原装进口美国床垫,产品包括席梦思、金可儿、丝涟等知名品牌。在高扬发布消息的同时,美乐乐网站也同步上线了预售产品,网站显示预售价格为市场价格的一半甚至三分之一,声称旨在打破暴利底线。
 
  客观来讲,这条消息确实引发了业界的广泛关注,甚至在业主圈都有反响,它不仅将电商渠道与线下店面渠道的矛盾摆在了案头,更重要的是让更多的人认识到美乐乐也可以卖进口产品,并不像很多人想像的那样,美乐乐只是中低端销售平台。一时之间,多家媒体就此展开报道与分析。
 
  就最终的情况看,美乐乐推出的价格高昂的进口床垫销量很低,并且暴露出了很多问题。促销效果差,但却因此进一步提升了美乐乐的影响力,也算得上可圈可点的案例。
 
家具营销活动策划方案
(图源:网络 侵删)

 
  左右家私的幸福营销
 
  左右家私对营销的创意水平提出要求,比如早年时曾在广州发起沙发客事件营销,猫女郎五羊雕像下发起倡议,成功实现亚运沙发客到左右沙发客的过渡,当时确实产生了不错的影响力。
 
  企业还邀请杨澜担任幸福大使,开始幸福营销,提出“幸福不远,就在左右”的幸福观,与品牌名称结合非常巧妙。杨澜参与了左右家私包括签售会、见面会、分享会等一系列线下活动,在分享自己对幸福的见解时,也将左右家私珍惜身边人的幸福哲学广泛传播。
 
  左右的幸福营销其实缺乏更充分的创意支持,虽然有《妈妈的沙发》微电影、“晒最美妈妈,赢幸福彩票”母亲节公益活动,以及一定数量的软性营销内容支撑,它更多的依靠硬广告营销扩散影响力。
 
家具营销活动策划方案
(图源:网络 侵删)

 
  慕思的睡眠营销之道
 
  企业品牌以睡眠为主题,慕思床垫持续展开了多年的营销,创意内容涉及企业家健康睡眠指数、健康睡眠系统、《觉》和《梦》睡眠音乐碟、全球睡眠文化之旅等,充分挖掘睡眠的营销内涵,构建筑了一棵枝繁叶茂的睡眠大树,可以说比较成功地强化了“睡眠专家”的品牌形象。
 
  慕思品牌以睡眠指数为例,时间选在睡眠日来临前夕,其联合《福布斯》发布《中国企业家健康睡眠指数白皮书》,之后又推出“慕思第四代健康睡眠系统”,这套系统的背景是前三代技术的积累。
 
  其社会利益点是引起人们对于睡眠质量和重要性的关注,倡导健康睡眠,品牌活动连续邀请邰正宵、张杰、李克勤等文艺圈人士参加现场活动,增加品牌活跃度以及家具企业的品牌营销量,由此也得到了较好的营销效益。
 
  家具企业的营销活动方式不论是大还是小,能够给企业带来品牌营销效益的活动方案是最佳的选择。以上就是关于四大家具企业营销活动策划案例的分析,有更多再沟通分析。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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