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天猫双十一营销策划方案_天猫创意营销案例

时间: 2020-11-02 17:47  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  一年一度的双十一临近,其已成为全网舆论的话题。今年的双十一营销策划会采用哪些创意营销渠道来获取消费者支持,天猫营销方案如何给品牌乃至用户升级?
 
  基于在疫情的影响环境下,天猫营销方案怎样从创意的角度策划双十一的新玩法,以及品牌营销需要有更加出彩的营销策略才能增加消费者对品牌活动的关注。
 
双十一营销策划,创意营销,天猫营销方案
(图源:网络 侵删)

 
  品牌宣传片引出全新核心主题。首先,今年天猫双十一以一支品牌宣传片引出了全新核心主题“1起挺你,尽情生活”,这个主题是天猫对消费者心理和疫情环境下市场变化的深刻洞察。
 
  经历疫情后,人们的生活和心理都受到了不同程度的影响,人们更加渴望生活能回归正轨,消费信心也在重新建立。因此,天猫提出的“挺你”正是对消费者追寻理想生活的一种有力支撑,通过品牌的声量来触及到每一个人的天猫营销方案。
 
  上半年受到疫情巨大冲击的还有各大商家,希望依靠双11快速恢复营收。“今天,全世界的大牌好物都在这儿”,在宣传片中天猫传达了这一重要信息,意在集结万千好物、汇聚更多品牌、联合众多商家来力挺消费者实现理想生活。
 
双十一营销策划,创意营销,天猫营销方案
(图源:网络 侵删)

 
  双十一营销策划的猫头海报尽展创意延伸双十一主题内容。猫头海报也是不能错过的天猫双十一的大看点。由天猫提供猫头ICON,主动参与的各个品牌发挥创意,将自身品牌代表元素与天猫猫头融合,创造出丰富多变的全新造型。这次天猫从这些创意中选择了55个品牌进行联动,与往年相比,今年的海报创意营销更加精妙。
 
  比如谷粒多用年轻人喜欢的漫画形式来表现新品的功能,左手人参、右手红枣,尽情养生尽情浪;
 
双十一营销策划,创意营销,天猫营销方案
(图源:网络 侵删)
 
  fresh则联手插画师JaydeCradinalli,打造了一个满是植物的童话世界,正好契合产品成分源自天然。
 
双十一营销策划,创意营销,天猫营销方案
(图源:网络 侵删)

 
  从这些海报看下来,可以确定的是天猫与联合的各大品牌更加重视今年的双十一营销策划,不仅在海报设计上花了大力气,各种风格也能在其中找到,可谓是百花齐放。
 
  猫头线下艺术展持续为品牌传播助力最后,更有趣的是天猫把猫头海报搬到了北京望京西站、上海徐家汇站、深圳车公庙站这三个地铁站,打造了一场猫头主题线下艺术展。平面的猫头海报被做成了3D效果,每张海报仿佛被赋予了生命力,给消费者带来全新的观感,吸引消费者拍照互动。
 

(图源:网络 侵删)

 
  不少消费者已经通过社交平台分享猫头海报的视觉盛宴,为天猫双十一进行了二次传播,这些正面的传播内容有利于天猫获得消费者的好感度,提高双十一在全民中的影响力。
 
双十一营销策划,创意营销,天猫营销方案
(图源:网络 侵删)

 
  一系列传播动作,天猫都在强调挺你的力量,不但体现天猫营销方案是一个站在消费者角度思考问题及传递温度的品牌,同时也彰显了天猫想跟消费者建立起长期的陪伴关系。在这样的品牌态度下去创造更多可能性,为品牌塑造更深刻的内涵。
 
  今年,天猫升级双十一营销策划的情感价值,就像这次的创意营销的品牌宣传片,弱化了产品的促销,强化了挺你的力量,内容重心从购物行为转移到情感沟通,天猫营销的此次出发点定会吸引众多消费者关注。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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