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美素佳儿奶粉营销策略分析

时间: 2021-01-09 15:04  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  如今,国内市场引入不少奶粉品牌,并在奶粉品牌营销市场上取得佳绩。比如美素佳儿品牌,深受新时代妈妈追捧,其在品牌全域营销的路上更是行业典范,下面了解一下美素佳儿奶粉营销策略
 
  Friso美素佳儿,全球较大的合作型乳品公司,始于1871年,原装进口婴幼儿配方奶粉品牌。
 
美素佳儿奶粉营销策略
(图源:网络 侵删)
 
  强强联手攫取消费者红利,全域口碑跨界突破。此前,美素佳儿携手妈妈网,将美素佳儿的美妈创造营打造成垂直平台内的超级粉丝基地。
 
  从消费者参与的细分需求出发,建立“三驱积分制度”打造美素佳儿粉丝聚拢孵化器,形成吸附、管理、培育到变现的粉丝生态系统。
 
美素佳儿奶粉营销策略
(图源:网络 侵删)
  利用专属任务赋予品牌粉丝归属感,激发消费者参与热情,并且以粉丝进阶生态,建立品牌私域。充分发挥单体超级消费者的最大价值,实现全域跨界突破,开启新粉-新会员-新客的全链路管理模式。
 
  最终,美素佳儿的美妈创造营帮助品牌吸纳忠诚粉丝8.3万多,新增新会员5.7万多,粉丝转化与品牌私域构建成绩斐然。
 
  美素佳儿奶粉营销方法通过优质口碑广泛扩散站内外全域平台,从而影响更多用户的选品决策,共建全域口碑营销闭环,最终达成营销收益。除此之外,美素佳儿品牌营销策略还做了这些举动。
 
美素佳儿奶粉营销策略
(图源:网络 侵删)
 
  重视直播、IP跨界进行品牌宣传。2020年京东618除了前期的预售宣传、会员优惠券等常规营销方式外,多场次直播、IP跨界合作成为了美素佳儿京东自营官方旗舰店本次京东618的营销亮点。
 
  在内容营销方面,2020年美素佳儿积极发力直播业务,从内容侧下手,打造科学育儿内容输出及体验式的场景化营销,从店铺日常直播、邀请专家直播到总裁空降直播,可以看出美素佳儿在直播业务上的积极尝试和布局。
 
  IP跨界方面,2020年京东618活动,美素佳儿与“师傅,我要跳舞了”及“太鼓达人”IP进行了深度合作。在保证品质第一的基础上,美素佳儿通过打造合理的品牌营销矩阵,建立了与消费者的沟通桥梁,实现了品牌营销传播与效果转化的融合。
 
美素佳儿奶粉营销策略
(图源:网络 侵删)
 
  更重要的是,美素佳儿奶粉营销策略通过AI识别技术,让营销中的“双向沟通”变得简单,极大地提高了消费者参与度和互动积极性。因此,美素佳儿联合百度 AI 研究所,根据几千份便便的大数据,为妈妈们研发了一款 AI 识辨便便的小程序。手机一扫,就能立刻从便便的颜色、性状、变量三个维度识辨出便便的健康状态。
 
  随着母婴市场的个性化、内容化消费趋势逐渐增强,寻求IP跨界,通过场景化内容营销技术加持,实现与消费者情感连结的产品日益受到新一代消费者的追捧,这就是美素佳儿营销策略。
 
  美素佳儿奶粉营销策略所倡导的妈妈和宝宝一起自然成长,以及根据消费者的需求去提供卓越的客户服务,不断创新去满足不断变化的需求。最后使产品功能特征的差异化、品牌同消费者的情感联结,这些都是构成美素佳儿品牌的核心竞争力。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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