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乐凯撒比萨营销渠道案例分析

时间: 2021-01-12 17:21  来源: 未知   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着消费者的更迭和时代的变化,零售业纷纷投入转型,而乐凯撒及时把握市场趋势,也适时调整了自身品牌发展的营销渠道,从而在餐饮市场上“一站到底”。接下来了解一下,乐凯撒比萨营销渠道。
 
  乐凯撒比萨是国内榴莲披萨开创者,因首创榴莲比萨品类获得较高的美誉度,专注手工意式薄饼品牌,现已风靡全国。
 
乐凯撒比萨营销
(图源:网络 侵删)
 
  乐凯撒发动每个门店,每个店员线上引流。把消费满120元减20元优惠券、充值会员卡等各种营销策划活动,消费群体可以分享给微信好友、微信群、朋友圈,吸引顾客领取优惠券,从而刺激到店消费,门店提高了营业额。另外一方面发送优惠券的店员也有佣金,激发了店员引流拓客的动力,品牌营销活动执行力强。
 
  店员也可以在门店附近,所在商圈内,发送纸质代金券、优惠券,当消费者扫码纸质代金券上面的小程序码,即可访问小程序,立刻授权手机号码,完成领券,到店出示电子优惠券进行核销,那么去线下拓客的店员也是有佣金的。
 
乐凯撒比萨营销
(图源:网络 侵删)
 
  品牌定位清晰,了解消费者心智需求。乐凯撒抛出“榴莲披萨就是乐凯撒”的宣传语,明确地把自身品牌跟榴莲披萨这个品类挂钩,就像“阿芙就是精油”一样。虽然看似简单粗暴,但乐凯撒比萨营销却行之有力。每当消费者看到乐凯撒就联想到榴莲披萨,想吃榴莲披萨就首想到乐凯撒。因此,乐凯撒的消费者心智定位诉求是符合其产品营销策略的。
 
  乐凯撒更热衷于运用科技的力量,通过在线服务平台满足自己对餐饮的各类需求。在消费场景上,也更强调“体验感”,好玩、有趣成为消费者选择就餐的一项重要衡量指标。
 
  乐凯撒比萨营销以超前的餐饮信息化思维,在整个生产、管理和流通等方面发生了巨大的正向改变。乐凯撒从成立至今已开设直营门店达130+,遍及上、广、深地区,并将榴莲披萨这一细分品类发展至极致,风靡大街小巷。
 
乐凯撒比萨营销
(图源:网络 侵删)
 
  数据赋能用户体验全面升级,将线下流量引入线上,线上服务赋能线下,是新零售的整体趋势。
 
  乐凯撒在线下门店已有众多成功运营先例,这为其积攒了持续的客流能量。与此同时,乐凯撒积极布局线上的外卖业务,拓展自己的延伸价值与增量营收,也沉淀了大量的数据,收获了广大阶层的消费者支持。
 
  不论餐饮市场如何变化,乐凯撒比萨营销也利用自身优势在营销上进行创新,以不同的营销体验制造冲突产生不同的化学反应,采取具有针对性的营销策略等,助力自身品牌树立起标杆,实现品牌与营销效益的双重升级。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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