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剑南春品牌营销策略

时间: 2021-03-02 17:06  来源: 网络   作者: 环球网   点击:  

  剑南春强大的品牌力助推着市场营销策划表现,在中国名酒品牌中,剑南春品牌营销策略仍保持着良好的发展势头。
 
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(图片来源:网络,侵删)
 

  剑南春品牌营销策略1:以优秀品质筑基,打造名酒金字招牌。

 
  传统严苛酿艺与现代科研技术相结合,是保障质量的第一法宝。剑南春品牌正是得益于传统工艺、国际领先的科研保证和精益求精的产品质量,才得以蜚声中外。其独创的“一低、二长、三控、四适当、五精作、六结合”的美酒酿造法则,推动白酒业生产技术不断进步。
 
  在如火如荼的市场经济下,剑南春品牌营销策略仍是把质量放在第一位,秉承“质量为本,顾客至上”的经营理念,以超前的质量意识和对质量细微精确的敏感度,赢得市场先机。
 
  2020年凭借优秀的品质,水晶剑南春分别在第二届搜狐酒业峰会上荣获“年度浓香产品奖”,在中国青云奖颁奖礼上喜获“年度高端产品奖”。以一流的高质量铸造品牌,已成为剑南春人的共识和铁律。
 

  剑南春品牌营销策略2:以创新营销助力,实现御酒品牌腾飞。

 
  在需求升级、消费结构优化的推动下,2020年的白酒消费市场中,品牌头部效应凸显。但因为核心消费群体相对固定,市场同质化严重。在这样的市场情况下,剑南春品牌营销策略如何创新营销助力,凸显品牌优势?
 
  (1)凸显主流核心价值,打造品牌形象之高度。
 
  早在2019年,剑南春品牌营销策略就连续三年携手“世界十字路口”纽约时代广场,举办贺新春晚会,向全球人民展现了中国的文化、白酒的魅力。2020年,更是以“家国同春”为主题,凭借自身深厚的品牌文化积淀,着力打造中国人年夜饭指定用酒品牌形象。
 
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(图片来源:网络,侵删)
 
  剑南春品牌营销策略借势春节氛围以“年夜饭”为主题,多维度展现了产品及品牌文化,将产品与传统聚饮场景以及时代内容相融合。
 
  (2)优质营销创意内容,传播品牌形象之广度。
 
  剑南春品牌营销策略植入的《局中人》双台收视率持续上升,并得到了主流媒体的高度肯定。其通过影视剧角色讲述品牌历史文化,借助娱乐元素,在剧中打造典型的用酒场景,潜移默化加深了消费者的品牌认知。
 
  此外,还借势现象级节目,在文化、婚恋、体育等多个版块惊喜亮相。特别是在《登场了!敦煌》节目中,以创新形式将敦煌与大唐文化结合,将品牌历史底蕴和节目内涵达成统一,展示了自己品牌形象的同时,还助推了传统文化的传播。
 
  用综艺这种泛娱乐的方式,缩短与消费者距离、引发情感共鸣,深度绑定他们对品牌的喜爱。
 
  (3)整合资源破圈营销,赋能品牌形象之力度。
 
  剑南春品牌营销策略从消费场景出发,以白酒行业创新营销策划的引领者姿态,结合对消费心理的深刻把握,通过一系列特色推广项目,实现了圈层群体的品牌破圈。
 
  深耕年轻人婚宴场景,通过产品的设计理念及故事内涵的打造,与爱奇艺、腾讯等合作综艺“南极寻心之旅”,推出限定新品“南极之心”。线下以“南极之心”为主题参展各地婚博会,惊艳亮相吸引众多精准婚宴人群,通过“南极之心”系列的整合营销,剑南春成为更多新人群体的婚宴用酒选择。
 
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(图片来源:网络,侵删)
 
  剑南春品牌营销策略的创新,斩获了2020年“第十三届金投赏商业创意奖提名奖”、“ADMEN国际大奖活动营销实战金奖”和“中国国际广告节·年度案例奖·深度营销类金奖”在内的6项大奖,是白酒品牌营销中的优秀案例。
 
  除了多元化创新营销、持续专注产品品质外,剑南春品牌营销策略还以社会责任为但当,沉淀消费者良好口碑。如今剑南春品牌以前瞻性、战略性、可持续性的发展眼光,将中国名酒的形象牢牢烙印在消费者的心智中。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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