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品牌营销

浪奇营销策略

时间: 2021-03-03 15:54  来源: 网络   作者: 风尚中国   点击:  

  早在2016年,随着手机APP和网络自媒体的发展,网络直播开始成为潮流,各大品牌开始扎堆进入网络直播的品牌营销模式中。浪奇营销如何利用这种新型传播形式焕发品牌营销思路?
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  传统日化品牌的营销传播模式新突破
  
  作为国内洗涤用品行业的知名企业,浪奇营销有着成熟稳健的营销思路和体系。但其并没有因此墨守成规,而是尝试直播及话题营销等突破性的新品牌营销模式,同时吧自身品牌运营经验和核心大局观运用到过程中,最终产生了巨大的传播效果。
  
  在这次营销中,浪奇主要布阵微博、直播双平台,推出战略性产品——浪奇高浓度洗衣珠,“轻松一颗,一手了洁”的产品态度实现了跨平台、最大化的曝光。
  
  创新型的“直播+综艺”的直播形式及内容,精准捕捉用户群G点
  
  浪奇营销主要瞄准85、90后等年轻消费群体推出的高浓度洗衣珠,使得浪奇在传播起点上就已精准地锁定了核心消费群,同时,将互动性极强的直播形式与娱乐感满满的综艺内容创新性相叠加,更是强势绑定了观众流量。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  通过“直播+综艺”的形式,在直播过程中充分利用了直播互动的真实性和立体性,巧妙利用娱乐生活化场景,采用不同环节互动使品牌很好地抓住了观众的好奇心并在互动中将浪奇高浓度洗衣珠“一手洗衣”的便捷用法及其所倡导的“轻松一颗,一手了洁”的洗衣新态度成功传递给消费者,也使得观看直播的同时在线人数瞬间增至100万人,最高峰值更是达到111.8万。临近直播结束之时,浪奇依然选择通过与观众互动的形式来完成品牌理念的传递及产品卖点的渗透。
  
  此次直播带来的是品牌及产品的曝光,同时也获得了众多观众对浪奇洗衣新态度和品牌理念的认可。
  
  连接电商资源,充分引爆点击购买力
  
  直播营销事件的最强声量和落脚点,是诱发消费者的点击购买。浪奇营销并不仅仅止步于此次直播带来的强大流量,而是充分地把人气和产品曝光转化为产品销量。在直播活动结束后,浪奇品牌在其天猫旗舰店同步打响限量的“1元抢购”活动,直接将这场直播带来的人气与影响力,形成立体的传播闭环,让流量成功转化为新品的试用及销售。一次让流量与销量并驾齐驱的直播,让浪奇营销的新品口碑得以迅速传播和沉淀。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  在这次浪奇营销案例中,我们看到了传统品牌也具备的时尚魅力,而不再是行业内管用的简单粗暴的低价引诱和生硬的卖点强灌的普通营销策略。与其说这是浪奇营销打造的一场直播盛宴,不如说这是浪奇突破传统品牌营销壁垒,为所有传统品牌开创的一条全新的品牌品牌营销之路。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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