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品牌营销

保时捷的品牌营销

时间: 2021-03-29 15:26  来源: 网络   作者: pinpaicehua   点击:  

  分析保时捷在中国的品牌营销可以发现,保时捷品牌在中国富人阶层中受欢迎程度依然很高。中国豪车市场购买力逐渐释放的背景下,保时捷的品牌营销在中国市场营销中迎来了诸多机遇。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  4P理论下保时捷的品牌营销策略选择

  
  1、产品策略
  
  产品策略一定是保时捷的品牌营销策略选择的重点。保时捷汽车虽然可以定义为汽车中奢侈品,但伴随着国人安全意识和质量意识的不断提升,其实用性依然是决定其市场表现的关键因素,保时捷在新车型研发进程中也应当注重整车性能的提升。
  
  2、价格策略
  
  中国市场已经成为了世界范围内豪车品牌极为看重的市场,因此保时捷的品牌营销在中国市场的价格策略上需要进行一定调整。此外汽车置换和汽车金融是当前国内乘用车销售中的常见方式,保时捷的品牌营销价格优化策略可以适当对此类两种方式进行参考。
  
  具备了较多价格优势也有利于保时捷的品牌营销在激烈的豪车市场竞争中脱颖而出。
  
  3、促销策略
  
  国内豪车市场销售中展会营销占据了一定比重,保时捷的品牌营销策划在中国市场的销售策略也应当对上海车展、北京车展与长春车展此类汽车展给予充分重视并推出适时促销活动。
  
  在零售终端,保时捷的品牌营销策略更是要协调好各个地区经销商的促销策略选择,通过分阶段、分批次的促销策略实行来保障中国市场购买力的逐渐释放。
  
  4、渠道策略
  
  保时捷品牌营销在渠道策略的选择上,要抓住平行进口这一政策优势,在关税优惠这个基础上不仅可以对销售渠道进行多元化与优化,还能提升保时捷品牌汽车的实际价格优势。此外,渠道建设离不开保时捷对于各个经销渠道的维护。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  保时捷的品牌营销要想在中国市场更好地进行营销,需要对于当前各个销售渠道进行优化并逐渐丰富当前的营销网络。
  
  保时捷的品牌营销的成功不仅仅是产品策略的胜利,在品牌营销层面上来看,其前瞻性也助推了市场业绩的发展。
  
  1、在上海开幕亚洲首家保时捷体验中心。体验中心毗邻上海国际赛车场,总长1.4公里,占地10万平方米,可划分为五个赛道模块,包含一条由保时捷独家设计打造的测试赛道。此外,体验中心还拥有赛车模拟器、俱乐部阁廊、会议室、餐厅、咖啡厅以及展示厅等多元化内部设施。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  2、联手“天猫Club”与“超级试驾”, 发布保时捷快闪驾训营。保时捷的品牌营销推出两款快闪驾训营的体验包,享受天猫专属优惠,限量发售。体验包内容包含:保时捷Panamera、Cayenne、718与911等4款车型体验,专业车手反应速度测试器体验,赛道模拟器体验,保时捷RS餐厅午餐,以及911百万纪念款限量车模等。
  
  保时捷的品牌营销在不断的探索新模式,也许,线下体验配合数字化品牌营销方式在未来会成为一股潮流。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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