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路虎品牌营销策略

时间: 2021-04-01 14:36  来源: 网络   作者: 路虎品牌营销策略   点击:  

  面对汽车市场的变幻,路虎品牌营销一直致力于中国的本土化发展。路虎曾在豆瓣上搭建传播互动平台,以配合品牌的不同传播事件,发起一系列品牌营销策划互动,同时为了增加品牌粉丝忠诚度,利用豆瓣的开放性,配合小站整体的内容规划运营,与品牌其他社交媒体进行联动,最大程度扩大了品牌影响力,塑造了多元立体的品牌营销阵地。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  作为国内最具特色的兴趣社交媒体,豆瓣的核心用户群体是都市精英群体,这个群体崇尚时尚、个性,同时拥有一定的消费能力,和品牌目标人群高度吻合。路虎品牌营销以此作为活动策划的切入点,同时结合豆瓣用户拥有相当程度的创造力和影响力,鼓励用户创作能够代表路虎精神和元素的作品,形成二次传播的素材。
  
  路虎品牌营销在豆瓣上分阶段实施整合互动计划,规划了年度推广计划。
  
  第一期:路虎揽胜极光上市预热
  
  “绽放城市之光”摄影征集——围绕“炫目”“城市”“极光”等主题展开原创摄影大赛;以《极光之城》微电影为“传播主题,围绕“炫目”、“城市”等词汇,以摄影图片、光影创意为传播点迅速吸引关注;围绕“炫目”二字,以摄影图片、光影创意为传播点迅速吸引关注。
  
  以光为笔,充满想象力的用户为揽胜极光绘制了620幅“城市背景涂鸦”,展现了路虎揽胜极光在不同场景下的耀眼光芒。
  
  第二期:路虎揽胜极光上市推广
  
  路虎品牌营销结合豆瓣网友的用户特性,围绕着“夺目”二字,展开了采用一系列UGC线上活动。
  
  “测测你的夺目指数”——豆瓣网协助路虎开发Flash插件,与豆瓣数据库联动,根据参与者在豆瓣留下的行为痕迹测出其“夺目指数”,并为之匹配一款最适合的车型;
  
  “交换你的夺目一刻”——鼓励网友上传生命中富有意味的影像,征集豆瓣网友生命中的 “最夺目一刻”,豆瓣网友上传了 1077 张生命中的夺目一刻,与路虎揽胜极光的气质不谋而合。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  第三期:路虎揽胜运动新车上市推广
  
  品牌小站以音乐作为沟通介质,针对此款车型主打年轻派群体的推广目标需求,展开包含音乐元素线上互动,吸引目标人群。
  
  “测试你的音乐基因”——豆瓣网协助路虎开发Flash插件,根据参与者在豆瓣上标记过的音乐信息,推算其音乐基因,测出TA喜爱的歌曲风格,结果以路虎揽胜运动车型的外观来表现。15天,共生成了1823张音乐基因;
  
  “听前奏猜歌名”——豆瓣网协助路虎开发Flash插件,利用豆瓣庞大曲库资源,随机给出歌曲前奏,邀请参与者猜歌名,几轮猜想过后,根据答案给出分数。这是豆瓣历史上第一个听歌猜歌的活动;
  
  “豆瓣FM揽胜运动MHz”——配合路虎揽胜运动新车上市,在豆瓣FM开设专属品牌兆赫,专注于“动感”、“音乐”的特点,精选100首时尚的动感歌曲,配合有冲击力的背景设计,传播新车上市的信息,打造品牌认知。
  
  第四期:路虎第四代发现上市推广
  
  路虎“发现4”这款越野车型天生具有野性、探索、坚毅的基因。以有冒险精神的旅行者为主打目标人群。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  不过对于一个豪华汽车品牌营销来说,品牌服务也至关重要。中国豪华汽车消费者的需求和其他国际市场有着十分大的差异,不管是消费者年龄层还是产品需求,在面对中国消费者豪华汽车品牌必须围绕中国需求去打造符合消费者使用习惯的产品。相信在未来,路虎品牌营销将继续致力于为消费者提供从容在握的产品,践行“心至无疆”的品牌理念。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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