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一叶子品牌营销案例

时间: 2021-04-02 14:24  来源: 网络   作者: 一叶子品牌营销   点击:  

  美妆企业品牌营销的创新求变和品牌的长期主义,是疫情期间和流量焦虑的双重周期里的发展的关键要素。一叶子品牌营销在奔跑疾行的过程中,准确地找到增长的第二曲线。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  作为上美集团旗下最年轻的品牌之一,一叶子品牌营销在2020年的时候就已经进行了全面升级。背靠上美集团上海与日本两大科研中心、两大供应链体系,以及自主研发的分子马达技术、低温冷萃技术、专利悬浮微囊技术等先进技术,一叶子将目标用户锁定为18-35岁的年轻女性,紧扣“颜值控”、成分党、功效控的标签,满足她们注重仪式感、喜欢圈子文化、爱尝鲜爱人设、独立个性、爱美精致的特性,深度挖掘他们对抗蓝光、抗氧化、抗初老方面的护肤需求,打造出充电面膜、樱花面膜、熬夜精华等一系列明星产品。
  
  一叶子樱花面膜采用377亮肤黑科技,护肤成分有高浓度烟酰胺、日本晚樱花等,可以淡化肌肤瑕疵、补水锁水、改善皮肤暗沉,让肌肤柔润细腻,重现光泽。上市以来,销量屡创新高,俨然成为一叶子的王牌当家爆品。
  
  一叶子充电面膜,蕴含“醒肤黑科技”,咖啡因提取物加乘可可脂,深层洁净、嫩肤焕亮,为肌肤注入能量,拯救熬夜脸。
  
  以爆品带动销售的增长,使品牌表现出良好的业绩风貌。此外,在品牌营销层面,一叶子品牌营销是如何贴近年轻消费者群体的?
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  在消费升级不断加速的2020年,“种草-拔草”的短路径加剧了颜值经济的扩张,短视频、直播等生态的发展推动了美妆KOL、明星带货生态的繁荣。在2020年,一叶子品牌营销展开的全方位营销策划,加深了和年轻用户的互动交流。
  
  首先在3月份,一叶子官宣张新成为一叶子新鲜代言人。除了延续品牌的鲜肉代言人策略,更注重代言人的内涵,将新鲜&年轻&实力的基因做捆绑。同时利用粉丝经济效应,与用户展开更深层的心灵沟通,更好地将品牌年轻、正能量的文化理念传递。
  
  紧接着,一叶子品牌营销冠名《冰糖雪梨》,通过剧中的植入,进一步撩拨了年轻消费群体的心智,同时对一叶子黄金面膜进行强势种草。
  
  8月,一叶子品牌营销拿下了堪称暑期档黑马——腾讯视频亲情大剧《以家人之名》,六网收视登顶,播放量居高不下,其破圈影响力再一次刷新了一叶子的口碑热度。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  并且一叶子品牌营销在社交媒体上也有全域布局,以用年轻人喜闻乐见的方式进行用户触达,在小红书、抖音等年轻用户高粘度的平台上进行深度种草。一叶子始终积极践行“年轻人在哪里,我们就到哪里去”、“与年轻人玩在一起”的品牌营销观念,不断紧跟消费者创新思变,成为品牌年轻化营销的新锐标杆。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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