您好,欢迎光临中国品牌策划网!
营销策划公司十大品牌排名网站!
品牌营销

多力食用油的整合营销

时间: 2021-04-12 14:10  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着消费的升级,消费者在量的满足前提下,更注重科学食油。台湾佳格食品集团成立于1986年,于2003年创立“多力”品牌进攻大陆市场,如今多力食用油的整合营销,已经占据了大陆葵花油32%的市场份额。多力食用油品牌营销坚持中高端品牌定位,保证产品高品质,近年来在品牌、产品、渠道等方面的一系列创新,更在葵花油市场竞争瓶颈中突破。
 
多力食用油的整合营销,多力食用油营销,多力品牌营销
(图片来源:网络,侵删)
  

  打造葵花油优势大单品

  
  多力食用油的整合营销在多年的发展过程中,致力于关心中国消费者的心血管健康,提升健康生活、全民健身的理念,专注技术和品质,逐渐建立起在葵花油品类的优势地位。多力品牌营销将“健康”作为品牌的核心诉求,采用的先进的充氮保鲜科技,无色无味无毒,可以防止食用油发生氧化,且能保留食用油中的营养元素,坚持用品质来为自己代言。
  
  此外,多力食用油的整合营销能以敏锐的眼光发现市场发展新趋势,升级产品以满足消费者的不同需要,这也是多力多年来保持优越竞争力的重要砝码。
  
  消费者的心智承载能力有限,只有居于领导地位的品牌,才能有稳固的竞争优势。多力品牌营销在推广新品的时候,一般一到两年时间推出一个新品,力求让该新品占领该品类市场第一的位置,讲究的是稳健的走法。
  
  经过多年发展,在建立起葵花油品类优势地位的同时,多力还布局了调和油、玉米油、菜籽油等食用油领域。目前多力已在内蒙古、江苏吴江和太仓、厦门海沧等地建立工厂,为产能扩充打下坚实基础。
  

  创新品牌营销

  
  当前,包括西王、福临门、金龙鱼在内的上千个品牌推出了各自的葵花油产品,食用油已经由原来的品类竞争跨入品牌竞争,单个品牌布局多个油种,单一油种出现越来越多的品牌争相布局,竞争激烈。多力食用油的整合营销采取的策略是通过增强品牌美誉度和忠诚度,创新市场品牌营销方式,巩固优势地位。
 
多力食用油的整合营销,多力食用油营销,多力品牌营销
(图片来源:网络,侵删)
  
  首先,多力品牌营销走进了社区,拉进了与消费者的距离。在2016年的时候,多力组织了一场遍布西安、沈阳、成都、上海、北京和广州6个城市的广场舞品牌营销活动。这场活动的参与者为35-65岁的喜欢精打细算的家庭女性,配合多力赠送给参与者的两瓶食用油,大大提高了消费者对多力的品牌认知。
  
  其次就是品牌形象的打造。多力食用油的整合营销选择了不老女神赵雅芝、地狱厨神刘一帆、新晋妈妈林心如代言,借助明星流量使得品牌知名度和美誉度大大增强。
  
  2018年,多力品牌营销签约刘涛,将国人对刘涛形成的“爱家、护家”印象与多力“守护家人健康”的品牌诉求相结合,进一步扩展品牌影响力。
  

  布局电商、渠道下沉

  
  互联网+兴起,城镇化进程加快,新变化、新现象不断涌现,促使食用油商业模式发生了深刻的变革。渠道方面,多力食用油的整合营销通过布局电商、渠道下沉等动作,开辟了更为广阔的空间。
  
  80后、90后等年轻群体更喜欢便捷的网购,所以多力食用油的整合营销策划布局了电商渠道,追求营销年轻化。2018年推出的“鲜大师”系列新品油,提倡“小瓶装刚刚好”,均为1L和2L的小规格包装,包括压榨葵花油和压榨菜籽油,符合年轻人保持新鲜的生活状态。还与天猫超市合作推出多力尚选葵花籽油系列组合。
 
多力食用油的整合营销,多力食用油营销,多力品牌营销
(图片来源:网络,侵删)
  
  当前的消费者,对于“健康又、品质油”的消费诉求越来越突出,这使得葵花油逐渐从一线城市,走向二三线城市。通过多年的品牌营销,多力葵花油被广泛熟知,一旦农村这个大城市的经济能力达到,将会有无限基于。
  
  2003年以葵花籽油进军中国食用油市场以来,多力品牌营销如今已经涵盖了主要食用植物油品类。今后多力食用油的整合营销方向,将会进一步推进电商布局和渠道下沉。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------

为您推荐最专业的品牌策划公司

今天有 0 8 位企业咨询策划服务

推荐内容