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品牌营销

宝格丽品牌营销

时间: 2021-04-19 15:23  来源: 网络   作者: pinpaicehua   点击:  

  当今品牌品牌营销最核心的诉求之一是激发某种“连锁反应”。国内市场中,千禧一代和Z世代顾客是最重要的子市场。最近宝格丽品牌营销邀请了吴亦凡做了一波有趣的广告。
  
  宝格丽品牌营销携手腾讯视频呈现的[轻互动闪屏]广告中,宝格丽邀请用户在充满意式风情的闪屏短片中“滑动解锁心动瞬间”,触发彩蛋视频,并跳转至宝格丽微信小程序了解其B.zero 1系列珠宝的更多信息。互动点击率比一般的闪屏提升2.5倍,为宝格丽的品牌营销实现翻倍小程序商城到达。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  宝格丽此次探索数字品牌营销的新方式,不仅完成了制造悬念、激发兴趣,还实现了互动和引流——在获得品牌广泛曝光的基础上,显著提升了转化潜能。
  
  近些年,宝格丽品牌营销为了更好地时间“全链路营销”,顺应中国奢侈品消费趋势的选择,在腾讯视频、微信小程序和朋友圈等平台做了许多布局和尝试。
  
  早在2017年,奢侈品消费者的平均年龄从35岁降到了25岁,线上奢侈品消费的增速早已远超线下。奢侈品不是快消品,所以仅仅把广告从线下搬到线上还远远不够,数字化品牌营销也要保持品牌的调性和高级感。此外,奢侈品消费者的预购买时间和消费链路通常比较长,品牌需要通过数字化品牌营销在全链路上与消费者保持沟通,才能为后续的转化、服务和长效增长做铺垫。
  
  奢侈品品牌要想做好数字化品牌营销并不容易,但宝格丽品牌营销案例为我们打开了一种思路。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  首先要先找到合适的媒体平台:有足够的优质流量和内容,可以触达充足的消费群体并提供一个好的广告环境;其次是广告体验必须是匹配品牌的调性,就像宝格丽品牌营销的这支[轻互动闪屏],在用户打开APP的瞬间,以全屏沉浸食品将用户拉入故事,随后用互动来及其用户兴趣、加深品牌记忆,全屏点击跳转品牌官网、电商页的后链路技术,让转化一步到位。最重要的是用户的互动行为产生了更多的牵连路数据,和腾讯生态打通的小程序商城后链数据一起组成了更完整的全链路消费数据,为品牌优化全链路营销策划提供了参考。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  从宝格丽品牌营销案例中,我们能总结出关于奢侈品品牌做好数字化品牌营销的两个关键要点:
  
  1、通过持续曝光和全链路思维上探转化潜能;
  
  2、通过精准曝光和优质广告体验保护品牌调性。
  
  这也是品牌营销界中一直说的Always On思维。宝格丽品牌营销正是持续与消费者沟通、准确传递品牌信息,才能实现品牌的可持续增长,长期占据消费者心智。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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