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九牧卫浴营销策划

时间: 2021-04-23 15:35  来源: 网络   作者: 中国财富网   点击:  

  回顾整个2020年,从地摊经济到凡尔赛式营销,从直播带货到爆款产品,各大品牌纷纷在上演要有梗、要破圈、要流量的泛娱乐化营销大戏。现在是娱乐当道的时代,品牌营销亦是娱乐至上。然而,在品牌营销领域深耕了二十年的九牧卫浴品牌却有不一样的理解。九牧营销深刻洞察社会环境,将品牌塑造和社会价值结合在一起。只有具有高度社会责任感及积极价值取向的品牌营销传播,才是真正的赋能品牌,才能增强消费者黏性。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  中国卫浴时尚很长一段时间,外资品牌牢占中国高端工程市场。于是九牧营销进驻代表中国形象的地标建筑,成为鸟巢独家洁具供应商,进驻2008年、2022年两届奥运主会场,成为大兴国际机场公共区域卫浴独家供应商,入选新华社民族品牌工程。
  
  中国每年接待游客超过37亿,景区厕所问题一直被人诟病,于是九牧营销向后进驻故宫、布达拉宫、长城、敦煌等文化地标,用技术力量推动文化传承,助力古建筑建设,开启了新国潮。
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(图片来源:网络,侵删)
  
  热度和流量都只是一时的,贴合国家政策号召才是品牌营销的真正内核。九牧营销案例赋予了品牌营销新的内涵。只有正向、正能量的品牌精神和消费文化引导,才能推动企业甚至行业向上发展。
  
  2018年,九牧成为冬奥会主会场鸟巢卫浴独家供应商、北京大兴国际机场卫浴供应商、中国国家短道速滑队赞助商。2019年,九牧入选新华社民族品牌工程,在人民大会堂发布九牧民生品牌小牧优品,正式开启多品牌战略,并再次入选亚洲品牌500强。刚结束的一年里,九牧一举进驻故宫、颐和园等古建筑,接连举办四场全球卫浴直播节,成为名副其实的“大国品牌”,而其如“大象起舞”般的转型蜕变,也得到了全行业的普遍认可。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  在九牧品牌副总裁严桢看来,帮助九牧抢占一个未来数年持续有利的占位是九牧的着力点。
  
  “做品牌的人就应该有八佰的勇气,不怕死的精神。在品牌打造上,敢于放弃短期利益,追求真善美。”严桢说。
  
  不得不说,只有真正理解品牌的操盘者,才懂得品牌建设非一日之功,才知晓不间断的、不瞎折腾式的健康化品牌发展有多重要。
  
  “识大势者谋大局”,严桢抓住“厕所革命”、“乡村振兴”“消费升级”等国家战略层面,带领九牧助力古建筑厕所改造,九牧民生品牌小牧优品在乡镇建立民生服务示范点助推乡村振兴来进行长期、有耐力,有定力的深耕,构建品牌文化的长期性发展,不断累积品牌势能,发挥品牌的真正价值,构筑九牧营销在消费者心中对品牌的价值认同感,而这正是品牌营销最重要的核心资产。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  而正因为抢占了时代先机,并保持着足够的战略定力,没有因为急于求成舍弃在长期上的投入,为九牧营销换来了领先市场的地位与牢固的品牌护城河。具有高度社会责任感的营销传播是九牧营销的品牌营销哲学。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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