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品牌营销

互动式体验营销案例

时间: 2021-05-08 18:39  来源: 网络   作者: pinpaicehua   点击:  

  移动互联网时代,消费者对硬广越来越排斥,他们更希望品牌是一个可以和他们互动起来的一个“人”。当消费者从幕后走到台前开始发声,品牌营销就不能再停留在单向沟通的思维定式中。让用户为你代言的双向互动模式,就催生了今天最有价值的互动式体验营销
  
  互动式体验营销案例一:keep“时光列车”
  
  科技的进步在父母和子女之间的观念、生活方式上成了一道屏障。Keep作为一款备受年轻群体喜爱的运动科技品牌,依托丰富的课程内容打破了年龄代沟和科技发展的屏障,让年轻用户群体可以带上父母一起运动,也让运动成为增进家庭关系的众多方式中的一种。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  于是在春节前一周,Keep与wedge2合作推出了一款“时光列车”H5号召用户在春节短暂的假期里带着父母一起Keep。在把科技和运动相结合的乐趣传递给父母的同时,也让用户get到一个信息——运动,让家人更亲密。
  
  互动式体验营销案例二:大众汽车“只有20,只有在线”
  
  大众汽车曾在官网上发布两款最新的甲壳虫系列产品——亮黄和水蓝。这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  网站采用采用Flash技术建立虚拟的网上试用驾车。将动作和声音融入活动中,让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境,高速公路,乡间田野或其他不同场景。这使得网站流量迅速上升。
  
  互动式体验营销案例三:茵曼全球首个云端发布会
  
  茵曼服装以“向日出say hi”为主题,以邀请城市女性看日出为契机,在PC端和手机端带给消费者一次前所未见的“日出”发布会,传达应该放慢生活脚步的理念。在天猫,通过互动视频的体验,参与者可在观看过程中进行故事线互动并领取优惠券,边看边选购,感受360度服装细节展示,最终页面导向天猫商城,让消费者最大程度感受抢购的乐趣。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  此次茵曼云端发布会打破了传统品牌营销思路,销售和发布会结为一体,是发布会用户体验最大的着力点。茵曼在完成了新品发布,助力品牌冲刺销售额同时,还深化了茵曼品牌形象,传递慢生活的品牌主张,为服饰企业的品牌化之路树立了一个好榜样。
  
  互动式体验营销不一定是以高科技促进你的营销目标。但它需要将你的品牌与独特的,令人难忘的,甚至改变一生的经验联系到一起。它是一个强大的、通用的,帮助营销人员提高品牌影响力的营销策划方式。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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