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品牌营销

沃隆品牌营销

时间: 2021-05-11 17:22  来源: 网络   作者: pinpaicehua   点击:  

  借势影视剧IP营销大趋势环境下,通过剧情植入方式来刷存在感的品牌营销案例数见不鲜,但像沃隆品牌营销这样,获得如此高评价的则少之又少。受众的注意力在哪,品牌营销的战场就在哪儿。沃隆品牌营销联合《山河令》,通过借势曝光和大流量,为品牌借势营销提供了新思路。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  剧情植入开启内容营销
  
  沃隆品牌营销的广告植入在《山河令》中是不容忽视的存在。男主的人设本就喜欢吃核桃,但凡有男主出现的闲话家常场景,都是沃隆植入的好时机。
  
  一系列的植入,使得沃隆坚果在剧情的推动上占据了重要的作用,尤其是借助主角之口以台词的形式,代入一两句坚果的产品利益点,不仅入情入理毫无违和感,而且沉浸在剧情中的消费者也不会对此产生反感,甚至让品牌、产品从视觉和听觉上抢占用户的心智。
  
  爆款IP+主角光环+场景营销
  
  沃隆坚果官方在B站发布植入广告的片段,不少网友在评论区里表示这是为数不多、好看不厌的广告。
  
  通过这一波品牌营销操作,沃隆瞬间从一众竞争对手中脱颖而出,着无疑是借势《山河令》营销姿势到位的结果。
  
  一个成功的IP,不仅作用于作品本身,跟更带动衍生作品的价值提升。《山河令》本身就自带粉丝和流量,有着强大的观众基础,是典型的爆款IP。沃隆品牌营销奖广告植入,相当于抢占了黄金广告位。
  
  但爆款IP和主角光环很重要,品牌在植入时的技巧也很重要。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  品牌广告信息植入影视剧最大的利益点在于,它营造场景、通过剧情来实现,这样“软”的广告减少了和消费者的无效沟通风险,先把消费者带到场景中来,在去传播产品的功能、利益点,更容易得到消费者的认可。此次沃隆品牌营销其实都离不开对场景的选择。
  
  把握品牌与爆款IP的契合度,精准触达目标消费群体
  
  品牌在热剧营销上植入也是明智之举,因为影视剧是这注意力稀缺的时代中,能集中消费者注意力为数不多的沃土。沃隆品牌营销精准把握消费者的阅读兴趣和爱好,瞄准了耽改剧《山河令》,这显然是对上了观众们的口味。
  
  影视剧种类繁多,都有明确的受众细分,所以在选择品牌IP的时候,不能一味地只注重热度而忽视品牌和IP之间的契合度,要选择适合品牌调性的影视IP,这样才能做到精准触达目标消费群体。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  纵观此次沃隆品牌营销,不难发现不管是什么品牌,在进行与影视剧IP捆绑的时候,都要从品牌本位和观众本位出发。品牌营销的策划只有站在目标消费群体的角度去思考,才能有效拉进和年轻人之间的距离。只有通过用心、有诚意的植入,才能在潜移默化中占据消费者的心智,带动品牌知名度、好感度、销量的同步飞升。精心营造的剧情场景可以带动产品销量的增长,最终实现品效合一。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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