您好,欢迎光临中国品牌策划网!
营销策划公司十大品牌排名网站!
品牌营销

兰芝营销策划案

时间: 2021-05-20 17:48  来源: 网络   作者: pinpaicehua   点击:  

  品牌营销背景及目标

  
  背景
  
  兰芝营销策划在品牌25周年节点,依据社交大数据,pick中国区首位代言人杨紫,推出限量星品,致兰芝25周年的美好时刻。
 
兰芝营销策划,兰芝营销,兰芝
(图片来源:网络,侵删)
  
  目标
  
  借明星热度引爆兰芝25周年社交关注,同时带动新品大卖。
  

  营销策略与创意

  
  利用微博一站式明星服务定制打造内容热点实现产品深度种草:
  
  丰富资源助引流:多资源高曝光,截获新粉关注,创新媒介互动,强力种草明星产品;重要节点掀高潮:代言官宣、品牌周年庆、明星生日高潮接连不断,扩大品牌影响力;明星热度高曝光:承包杨紫剧综全热点,花式刷脸吸引关注。
 
兰芝营销策划,兰芝营销,兰芝
(图片来源:网络,侵删)
  

  营销策划传播与执行

  
  1、聚焦最热追星地,牵手最佳代言人
  
  兰芝营销策划基于海量社交数据洞察,在粉丝经济锋芒毕露的当下,瞄准微博,pick中国区首位代言人——杨紫。
  
  杨紫与紫晶瓶的神仙组合,邀请粉丝一起焕活#零龄少女#肌。紫米们即刻用实际行动表白,超10万粉丝在官宣当日就申领试用,明星粉秒变品牌粉!更有趣的是,期间杨紫代言的各大品牌自发开启#抢爱豆杨紫大战#,唯有兰芝攻占所有“杨紫”关键词博文评论区,实现品牌与代言人的最强绑定!
  
  2、打开庆生新“紫”势,引爆闪耀生日季
  
  兰芝营销策划25周年庆借助品牌大视窗和粉丝头条工具,广大用户和紫米们的目光已经被前排锁定——@杨紫 亲自安利紫晶瓶,号召大家一起焕亮年轻光彩。
  
  同时,“杨紫”热点悉数被兰芝承包。活动期间,#杨紫哭戏代入感#、#杨紫总裁造型#等216个紫色热点风暴席卷全网,更8次登上热搜榜,兰芝的庆生氛围愈演愈烈!过完品牌生日,还有杨紫生日!兰芝贴心陪伴紫米们为爱豆庆生全路径,1天狂揽1.9亿阅读量,高光不落幕,紫米爱相随!
 
兰芝营销策划,兰芝营销,兰芝
(图片来源:网络,侵删)
  

  市场效果

  
  1、品牌相关话题总阅读3.1亿+ ,兰芝营销策划声量持续高能
  
  2、品牌营销策划期间多亮点引爆贡献品牌粉丝增长8.5W;
  
  3、兰芝品牌词云显示,兰芝成功与代言人杨紫实现强绑定;
  
  4、官宣当天超过10万的粉丝进行了申领,整波项目期间超过30w人进行申领;推广期间,致美精华销量同比去年同期增长20%,雪纱隔离销量同比去年同期增长84%,销售节节攀升!
 
兰芝营销策划,兰芝营销,兰芝
(图片来源:网络,侵删)
  
  中国化妆品市场潜力巨大,发展迅速,市场容量在不断增大。对兰芝营销策划的探索研究,具有重要的战略意义,同时对中国化妆品公司品牌营销策略起到积极的作用。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------

为您推荐最专业的品牌策划公司

今天有 0 8 位企业咨询策划服务

推荐内容